Компания Conviva опубликовала отчёт об исследовании стримингового рынка по состоянию на 2 квартал 2019 года, в частности, динамики зрительского поведения и развития наблюдаемых тенденций.

Увеличение числа просмотров OTT-контента на 130% по сравнению со 2 кварталом 2018 года и значительное улучшение качества стриминга, консолидация индустрии, крупные поглощения и подготовка основных игроков (в том числе и готовящих свои сервисы к запуску) к решающей расстановке сил на рынке — всё это, как полагают в Conviva, свидетельствует о том, что теперь главным фактором успеха для стриминговой платформы будет лояльность пользователя. В лидеры рынка выйдут те сервисы, которые обеспечат пользователя оптимальной функциональностью, наилучшим качеством эксплуатации, а также верным балансом контента и цены/рекламы. Немалую роль сыграют и соцсети.

Основные наблюдения Conviva:

• Мощный рост числа просмотров — они увеличились на 130%, в то время как число сбоев стриминговых трансляций сократилось на 42%.
• Лидер по потреблению стримингового контента — США. Как ни странно, в первую тройку городов по потреблению видео вышли Феникс, Даллас и Атланта, а крупные технологические центры — Нью-Йорк, Сан-Франциско и Бостон — заметно отстают.
• Буферизация рекламных роликов, прерывающих видео — убийца вовлечённости аудитории, так как раздражают зрителя.
• Пора отказаться от 30-секундных рекламных роликов, это до сих пор самый распространенный хронометраж (среднестатистическая длительность — 24,87 сек), но такие ролики всё чаще пропускают. 10-секундные пре-роллы проматывают лишь 19% пользователей, пре-роллы от 20 сек проматывают уже 32,6%. Что касается мид-роллов, то для 10-минутных роликов и роликов дольше 20 мин эти показатели составляют 29,1% и 50% соответственно.
• Война устройств смарт-ТВ в разгаре — годовой рост этого сегмента рынка составил 143%. Лидирует Roku — 173% рост и 43% от общего числа просмотров контента на устройствах смарт-ТВ. У Amazon Fire TV эти показатели составляют 145% и 18%, у Apple TV — 129% и 10% соответственно.
• Формат прямой стриминговой трансляции обгоняет по качеству формат видео по запросу (VOD): время буферизации сократилось на 13,9%, live-видео запускается на 25,6% быстрее, чем VoD — при одинаковом качестве картинки.
• Видеоформат воцарился в соцсетях: в Facebook и YouTube стали выкладывать на 15% больше видеороликов. По популярности лидируют новостные ролики, число их просмотров за год выросло на 197%, следом идут развлекательные видео — рост числа просмотров составил 99%.

«Несмотря на выдающийся рост, рынок стриминга пока ещё в стадии зарождения. Данные говорят о том, что аппетит аудитории к контенту растёт, устройств и сервисов для просмотра видео становится всё больше. Борьба платформ за зрителя стимулирует эволюцию качества сервисов и внедрение инновационных технологий. Паблишеры, контент-провайдеры, рекламодатели, маркетологи и бренды прикладывают все возможные усилия, чтобы развивать стриминговую инфраструктуру. И пусть индустрия ещё на этапе становления, не может не радовать, что игроки рынка — как актуальные лидеры рынка, так и дебютанты — наперегонки стараются обеспечить аудиторию безупречным качеством каждого стрима», — комментирует глава Conviva Билл Демас.

ИСТОЧНИК: Advanced Television