Эксперты компании Extreme Reach, специализирующейся на технологиях кроссплатформенной видеорекламы, опубликовали отчётные данные за период 2017-2019 годов и доклад о влиянии стриминга и AVOD-сервисов на стремительное развитие рынка цифровой рекламы.

По данным исследования, 49% всех просмотров видеорекламы было зарегистрировано в формате смарт-ТВ — более чем в 3 раза больше, чем в 2017 году (16%). В течение последних двух лет платформы «умного телевидения» коренным образом изменили рынок цифровой видеорекламы.

Аналитики собирали данные на собственной платформе AdBridge, представляющей собой кроссплатформенную торговую площадку для рекламодателей и контент-провайдеров. Выяснилось, что большинство рекламных показов в 2019 году было продано рекламодателями напрямую премиальным платформам смарт-ТВ. Несмотря на то, что миллиарды показов до сих пор происходят в формате DSP (автоматизированная система покупки показов), 81% от общего числа показов было куплено непосредственно у контент-провайдеров.

Самым эффективным рекламным форматом стали 30-секундные ролики — в среднем, в течение 2019 года они привлекали две трети от всех просмотров, а в четвёртом квартале эта доля выросла до 69%. В 2017 году был более популярен 15-секундный формат ролика (62%). При этом доля покупок показов 60-секундных роликов упала в четвёртом квартале 2019 года до менее чем 1% — вероятно, из-за того, что в формате смарт-ТВ рекламу нельзя проматывать, и это раздражает зрителя.

Медиа-агрегаторы продемонстрировали ряд успехов и, несмотря на то, что доля показов снизилась с 26% в четвёртом квартале 2018 года до 19% годом позже, по отдельным важным показателям достигнуты сильные позиции. Например, процент полных просмотров роликов увеличился за тот же период более чем на 12% — с 73% до 82%. В Extreme Reach отмечают, что медиа-агрегаторы пользуются доверием у многих маркетологов и позволяют им достигать большей эффективности, чем контент-провайдеры, работающие без посредников.

Однако платформы, поставляющие контент напрямую пользователям (DTC) остаются наиболее популярными у рекламодателей, так как дают им прямой доступ к аудитории и инновационные инструменты таргетинга. В 2019 году рекламодатели увеличили в два раза бюджеты на покупку рекламы в сегменте DTC, впрочем, к концу года доля покупок рекламных показов на премиальных платформах снизилась с 99% до 94%.

«Удивительно — всего два года назад самым горячим форматом была мобильная реклама, но, квартал за кварталом, стал расти интерес рекламодателей к формату смарт-ТВ. Мы прогнозируем, что этот сдвиг будет продолжаться более умеренными темпами в течение этого года и следующего, и ожидаем, что сегмент AVOD с ростом числа игроков и эволюцией устройств будет также завоевывать позиции и задавать тренды», — заявил старший директор Extreme Reach Мэри Вестевиг.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News