Число тех, кто смотрит YouTube через телевизионные устройства, быстро растёт — к такому выводу пришли аналитики студии Collab, производящей развлекательный видеоконтент и фокусирующейся на YouTube.

В Collab изучили данные по 60 млн уникальных пользователям YouTube с 2016 по 2018 годы. За этот период число пользователей сервиса значительно выросло, и особенно за счёт тех, кто предпочитает смотреть YouTube на телевизоре — таких стало больше на 272%. Потребление видеоконтента производства Collab выросло на 455%.

Для сравнения: рост аудитории YouTube, предпочитающей мобильные устройства, составил 220%, десктоп-устройства — 140%, планшеты — 141%.

«То, что зрителей, которые смотрят на домашнем телеэкране YouTube, становится заметно больше, означает, в частности, что эта часть аудитории всё чаще предпочитает данный сервис кабельному или обычному телеэфиру», — комментирует исполнительный вице-президент и глава маркетинга Collab Дэйв Рознер.

Третий квартал 2018 года стал переломным для потребления контента YouTube с помощью ТВ-устройств — именно тогда число таких потребителей превысило число десктоп-пользователей сервиса (которые традиционно были большинством в течение 14 лет с запуска платформы, изначально работающей исключительно на десктоп-устройствах). В 2019 году следует ожидать, что отрыв продолжит увеличиваться.

По данным Collab, общее количество времени, потраченного на просмотр YouTube через ТВ, превышает на данный момент 250 млн часов в день. Впрочем, это связано не только с ростом аудитории, но и с особенностями просмотра — зрители тратят какое-то количество времени на поиск контента, за счёт этого увеличивается общая длительность просмотров.

Рознер считает, что эти данные должны заинтересовать рекламодателей, которые сомневаются, что молодая аудитория реже смотрит ТВ: «Домашний телеэкран — один из лучших каналов трансляции послания бренда. В том числе и рассчитанного на молодую аудиторию, которая, как выяснилось, тоже смотрит ТВ — просто предпочитает контент YouTube».

Collab сотрудничает со многими авторами популярных YouTube-каналов, такими как Дэвид Добрик (12 млн подписчиков) и Eh Bee (8 млн подписчиков). В этом году компания открыла собственный рекламный отдел, помогающий авторам эффективнее монетизировать оригинальный видеоконтент.

Рекламная выручка в сегменте OTT всё ещё ниже телевизионной. В Collab и других студиях, работающих с YouTube, рассчитывают, что рост популярности платформы среди пользователей ТВ-устройств привлечёт внимание маркетологов, и рекламная выручка начнёт расти.

ИСТОЧНИК: MediaPost