После того как Facebook начал продавать платные подписки на видеоконтент, многие прогнозировали, что следующим подобную опцию должен ввести YouTube — так и произошло.

В июне прошлого года YouTube анонсировал пробную версию опции Memberships, которая позволяет пользователям оформлять платную подписку на отдельные каналы, теперь сервис начал тестирование опции позволяющей каналам загружать эксклюзивные видеоролики для своих пользователей.

Программа в первую очередь рассчитана на интеграцию с платными стриминговыми сервисами, которые смогут распространять свой контент на YouTube без ущерба основному бизнесу, более того — получать дополнительный заработок. Платные видео будут скрыты от обычных пользователей пейволлом, сопровождаемым предложением оформить подписку и ссылкой, по которой это можно сделать.

Стоимость услуги варьируется От $0,99 до $49,99, что позволяет паблишерам устанавливать выгодную цену подписки, учитывая отчисления в размере 30%, полагающихся YouTube.

В более выгодном положении по сравнению с рядовыми блогерами и небольшими или начинающими студиями, скорее всего окажутся такие популярные платные каналы как CBS All Access, HBO и Showtime, которые уже успешно продают премиальный контент через сторонние стриминговые сервисы от Amazon, Apple, Roku и Facebook.

Впрочем, на Facebook — как и на YouTube — у менее именитых создателей контента больше шансов на успех за счёт уже имеющейся аудитории. Одной из первых медиакомпаний, разместивших платный контент на Facebook, стала MotorTrend Group. По словам директора компании Алекса Уэллена, на YouTube-канал MotorTrend, посвященный автомобильной тематике подписано более 6 млн пользователей, многих из которых удалось конвертировать в платных подписчиков одноимённой стриминговой платформы (ссылки размещаются в описаниях видеороликов).

21 июля MotorTrend Group разместила на своем YouTube-канале первый эпизод нового телешоу Throttle Out, доступного на основной платформе по платной подписке. Уэллен отмечает, что это решение было принято после долгих споров о том, как привлекать подписчиков SVOD-платформы с помощью бесплатного премиального контента — и ход оказался эффективным.

Теперь зарабатывать на просмотрах станет еще проще, так как пользователям не потребуется лишнего клика по ссылке в описании. Паблишеры надеются, что YouTube Memberships будет работать по модели, успешно опробованной Facebook и одинаково выгодной как платформам, так и подписчикам. Причем, модель Facebook реализована ещё удачнее, чем у Amazon и Roku, так как не требует подключения к сторонним сервисам (например, Amazon Prime Video или Roku Channel) и работает внутри соцсети, в интерфейсе которой паблишеры также могут размещать собственные приложения.

Известно также, что одной из опций будет возможность пользователей платного ТВ авторизоваться через Facebook для доступа к своим аккаунтам (как это реализовано в случае с TV Everywhere) — а значит, приложений от OTT-паблишеров внутри соцсети будет появляться все больше.

ИСТОЧНИК: Digiday