Все пять самых успешных компаний (FAANG — Facebook, Amazon, Apple, Netflix и Google) прочно обосновались на рынке видео, однако теперь, чтобы остаться на коне, им предстоит не только выдержать давление со стороны традиционного конкурента — телевидения, но и разнообразить бизнес-модели, считают в аналитическом бюро IHS Markit.

Аналитик обращает особое внимание на стратегию принадлежащего Google YouTube: сервис занимается ребрендингом и расширением функционала платной подписки YouTube Premium, а также ищет новые способы увеличения прибылей, оставаясь мировым лидером среди онлайн видеоплатформ.

IHS Markit отмечает, что лидируя на рынке онлайн видео столь долгий срок, YouTube испытывает все нарастающее давление со стороны конкурентов. Сейчас это Twitch и Instagram, кроме того Apple iTunes переманивает часть аудитории за счёт музыкальных видео — той аудитории, что традиционно предпочитала YouTube прочим сервисам, зарабатывающим на рекламе.

Несмотря на успехи сильных конкурентов, аналитик утверждает, что выручка от подпискок на YouTube Premium (за исключением музыкального сегмента) в 2022 году составит $2 млрд. Более того, он прогнозирует что к 2022 году выручка от подписок будет составлять 7% от $27 млрд, которые компания планирует заработать на рекламе. Почти три четверти прибыли от платных подписок на YouTube Premium придет из США, 13% из Европы, 6% из Азиатско-Тихоокеанского региона и 9% из Мексики и Канады.

«Наблюдающийся сегодня рост рекламы в онлайн видео вызван перераспределением рекламных бюджетов — их все меньше тратят на традиционное ТВ, и это затронуло все главные онлайн-платформы» — отмечает исполнительный директор отдела цифрового видео IHS Markit Дэн Крайен, — «В какой-то момент темпы перемещения бюджетов замедлятся, и тогда битва за аудиторию ужесточится, став битвой рекламных бюджетов».

В IHS Markit также уверены, что прибыли производителей контента и их лояльность определенным платформам могут увеличиться за счет других, помимо рекламы, методов монетизации. В качестве примеров таких методов аналитик называет платные подписки на каналы, интеграция продаж мерчендайза, а также недавно расширенную и ребрендированную версию YouTube Premium.

«YouTube Premium превращает сервис в полноценную музыкальную платформу, способную увеличивать аудиторию и развиваться, обрастая новыми функциями» — добавляет Макс Синьорелли, специалист IHS Markit по домашним мультимедиа, — «Умный и оправданный ход, учитывая невероятный рост Spotify и Apple Music, набравших вместе около $3,5 млн подписчиков за первый квартал этого года».

ИСТОЧНИК: Rapid TV News