Даже спустя год успешного роста YouTube Premium не начал приносить издателям видеоконтента существенных доходов за счёт платных подписчиков.

В общей сумме выручки YouTube доля, полученная благодаря просмотрам премиального контента на YouTube Premium остается ничтожной — как правило, в процентах это однозначная цифра. И это при росте на более чем 100% в годовом сопоставлении. О мизерных отчислениях рапортуют представители нескольких крупных, с не менее чем 100 млн просмотров в месяц, YouTube-каналов.

Источники, впрочем, свидетельствуют, что аудитория YouTube Premium растёт: количество просмотров увеличилось, по разным подсчетам, на 120-200%. Объём авторских отчислений, безусловно, также вырос — но, не называя точных сумм, издатели сходятся на том, что эти роялти составляют совсем незначительный процент от того, что они зарабатывают на YouTube благодаря своей популярности. А следовательно — благодаря рекламе в обычной, бесплатной версии платформы.

На данном этапе развития сервиса многие сомнения в потенциале премиальной версии остаются актуальными. Несмотря на то, что в 2018 YouTube Premium претерпел ребрендинг, повышение абонентской платы и сложности с продвижением собственного премиального видеоконтента под брендом YouTube Originals (на выручку от просмотров таких роликов изначально делалась чуть ли не основная ставка).

По мнению одного из опрошенных видеопаблишеров с многомиллионной суммой ежемесячных просмотров, платформа с самого начала взяла верный вектор и продолжает стремиться поддержать творческих пользователей — YouTube Premium нужно просто дать ещё время поднарастить обороты.

Представитель YouTube отказался раскрыть соотношение выручки каналов от рекламы и премиальных подписчиков. Он дал такой комментарий:

«Как бы то ни было, 2018 прошел для YouTube Premium и YouTube Originals под знаком блестящего успеха. Сейчас мы работаем в 29 странах, запустили более 50 шоу — постановочных и импровизированных, были отмечены восемью номинациями на премию «Эмми» и тридцатью отраслевыми наградами. И приняли решение запустить YouTube Originals в бесплатной версии с рекламой — чтобы удовлетворять потребности в качественном видеоконтенте для растущей международной аудитории. Эта стратегия будет на пользу и рекламодателям, ведь с помощью нашего первоклассного контента их контакт с «поколением YouTube» станет проще».

Платную подписку запустили 4 года назад, изначально под названием YouTube Red — и до сих пор не публикуют точные данные о количестве подписчиков. По информации The Verge, на конец 2016 года YouTube Red набрал 1,5 млн платных подписчиков плюс примерно миллион пользователей бесплатной пробной версии.

С самого старта и по сей день главный вопрос к YouTube Premium — каково его назначение? Это платформа для эксклюзивного премиального контента или просто YouTube без рекламы? Это замаскированный до поры соперник Spotify? Почему просто не оплатить подписку на YouTube TV, которая тоже дает доступ к премиальному контенту?

Авторы и создатели видеоконтента, такие как исполнительный продюсер Select Management Group Адам Уэскотт, говорят также о том, что в самом YouTube довольно смутно представляют, какого рода оригинальный контент им нужен для каталога. Стратегия сервиса не ясна им.

YouTube по-разному монетизирует бесплатную и премиальную версии: отчисления от рекламы рассчитываются по цене за тысячу просмотров или тысячу показов, а отчисления от премиального контента рассчитываются в процентном отношении от времени, потраченного подписчиком на просмотры. В обоих случаях YouTube забирает себе 45%.

На сегодняшний день аудитория YouTube Premium ещё не достаточно велика для того, чтобы паблишеры разобрались в её вкусах и потребностях. При том, что авторы наглядно видят, какой контент более популярен на их YouTube-каналах, но это смешанная статистика по бесплатным и премиальным юзерам. Эту статистику полезно было бы сделать более подробной — разделить подписчиков по категориям, а также по регулярности и длительности просмотров по платным подпискам. Получив понятную картину, авторы смогли бы прощупать премиальную аудиторию и начать создавать контент, достойный конкуренции с каналами, приносящими большую рекламную выручку.

Пока что среди авторов преобладают пессимистические мнения о пользе от платной платформы. Хотя отдельные источники сообщают, что доход от YouTube Premium настолько мал, что даже не рассматривают его как ресурс, на который стоит тратить время — вместо того, чтобы продолжать зарабатывать привычным способом от рекламы. И тратить время на аудиторию, которая толком не изучена.

Те же, кто, наоборот, сфокусирован на создании эксклюзивного авторского видеоконтента для монетизации на премиальной площадке, досадуют. Они ждут развития событий и целят на перспективное сотрудничество с YouTube Premium. Но на этой площадке они пока — лишь верные пользователи.

ИСТОЧНИК: Digiday