Спортивные права становятся ключевым инструментом для сохранения и привлечения новых абонентов. Но являются ли они хорошей инвестицией, при росте расходов и падении аудитории?

Операторы платят невероятные суммы за спортивные права
Системные операторы очень сильно верят в способность спорта сохранять и привлекать новых подписчиков. Например:

• Verizon заплатили $2 млрд. за 5-летние права на распространение трансляций игр NFL на мобильных устройствах.
• BT заплатили почти £1 млрд. ($1,4 млрд.) в 2015 году за права показывать 42 матча за сезон Английской футбольной Премьер-лиги
• NBCU (принадлежит Comcast) заплатили $7,7 млрд. в 2014 году за права на показ Олимпийских игр до 2032 года.

Это огромные суммы денег при любой оценке. Более того, спортивные права, вероятно, будут продолжать расти в цене из-за новых цифровых провайдеров, таких как Amazon, которые будут участвовать в торгах. Например, BT может столкнуться с 45% увеличением стоимости прав на АПЛ. И операторы стремятся получить максимальную отдачу. Рассмотрим как Comcast использует Олимпийские игры.

NBCU максимизирует охват Олимпиады онлайн
NBCU твердо намерены использовать онлайн для расширения охвата Олимпийских игр. На прошлой летней Олимпиаде в Бразилии компания обеспечивала прямые трансляции всех событий онлайн. То же самое и многое другое будет делаться на предстоящих зимних Олимпийских играх в Южной Корее.

Все события Зимних Олимпийских игр будут транслироваться в прямом эфире на веб-ресурсах и приложениях NBC, но зрителю для просмотра необходимо будет авторизоваться с помощью учетных данных платного ТВ. Новинкой этого года станет показ онлайн церемоний открытия и закрытия Олимпиады, данный показ не будет включать телевизионные рекламные паузы. Также большинство зрителей сможет воспользоваться отложенным просмотром церемонии открытия, так как она пройдет в 6 утра по восточному времени.

Олимпиада лучше с Xfinity
Как и на Олимпийских играх 2016 года, Comcast использует свой специальный доступ к Олимпиаде, чтобы Xfinity X1 стал лучшим местом для просмотра игр. Возможности X1 объединят весь олимпийский контент NBC, включая прямые трансляции, в Олимпийскую панель. Панель будет доступна на приставках X1 и приложении Xfinity Stream. Система голосового управления X1 была обновлена, чтобы распознавать 1,5 тыс. команд, подготовленных к играм.

Comcast также сделает часть контента доступным в UltraHD с HDR и звуком Dolby Atmos. Однако для просмотра пользователям потребуются 4K HDR приставки, которые Comcast начал отправлять в ноябре прошлого года.

Comcast X1 нуждается в росте за счет Олимпийских игр
Нет никаких сомнений в том, что Comcast надеется, на рост числа подписчиков благодаря Олимпийским играм. В 2016 компания получила прибыль от подписок впервые за десять лет. Однако неясно, были ли Олимпийские игры главным фактором. Во втором квартале 2016 года, когда большинство фанатов Олимпийских игр отказались от подписки, Comcast продемонстрировал худшие показатели приобретения абонентов в году, потеряв 4 тыс. клиентов.

Однако в 2017 году удача, похоже, отвернулась. Comcast  в третьем квартале 2017 года потерял 125 тыс. подписчиков по сравнению с приростом в 32 тыс. в том же квартале в 2016 году. Результаты первого и второго кварталов также были значительно ниже значений 2016 года.

Премиум спорт теряет привлекательность у зрителей?
Падение аудитории может стать причиной того, что операторы, такие как Comcast, могут задуматься, правильными ли были инвестиции в премиальный спорт. Например, в 2016 году замечено 15% снижение числа зрителей по сравнению с играми в Лондоне в 2012.(31,1 млн. зрителей за 17 дней Олимпиады 2012 и 26 млн. в 2016 году).

У NFL наблюдается подобное падение в зрителях. В сезоне 2016-2017 гг. средний рейтинг игр упал на 8%, а в сезоне 2017-2018 гг. — на 10%. Дела АПЛ в Великобритании были несколько лучше. На каналах Sky, показывавших игры Премьер-лиги, в сезоне 2016-2017 гг. просмотры сократились на 17%, а BT наблюдали значительно меньший спад — 2%. В США NBC увидели, что охват игр АПЛ пострадал также на 17%. Тем не менее, в сезоне 2017-2018 наблюдается частичное восстановление (рост у Sky — 9%, у BT — 8%).

Падение зрительского интереса к спорту и увеличение стоимости прав, похоже, не останавливает операторов. Как ранее на CES сказал Тим Армстронг (Tim Armstrong) из Verizon:

«Я бы сказал, что пятилетняя сделка с NFL — это деньги, которые действительно потрачены на то, чтобы Verizon двигался в соответствии с основной стратегией».

Похоже, что это мнение разделяют и остальные операторы. Хотя с такими изменениями на рынке эти настроения могут быстро поменяться.

Почему это важно

Операторы полагаются на премиальный спорт, чтобы привлечь и удержать абонентов.

Права на спорт — это быстрорастущие расходы, в то время как количество зрителей падает.

Благодаря изменениям на рынке, вера операторов в показ спорта может быстро пройти.

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA