Согласно данным исследования Whistle Sports, большинство мужчин в возрасте от 13 до 21 года (52%) теперь проводят больше времени следя за нетрадиционными видами спорта, чем традиционными.

Вещатель, фокусирующийся на аудитории миллениалов, производящий спортивный контент для цифровых платформ, в своем исследовании выявил, что 56% зрителей Поколения Z считают, что нетрадиционные виды спорта «более уместны для их поколения, чем традиционные».

Отчет по США, составленный с исследовательской компанией Cassandra, специализирующейся на миллениалах, показал, что 90% мужчин Поколения Z считает, что сегодня есть много определений термина спорт, а 76% полагают, что практические навыки более важны в спорте, чем физическая активность.

Согласно исследованию, «если бренды хотят работать с Поколением Z и видеть результаты своих инвестиций в маркетинг, крайне важно понимать, как молодая аудитория определяет и потребляет спорт». «Большая часть молодежи недовольна тем, что традиционные виды спорта перегружены маркетинговыми сообщениями, и чаще смотрят лучшие моменты (55%), чем состязания целиком (45%), чтобы избежать рекламы».

«Реклама в спорте, за исключением американского футбола, баскетбола, бейсбола, хоккея и футбола еще не достигла критической массы, когда она отталкивает; более 2/3 молодых людей (69%) пока ещё считают, что бренды приветствуются в нетрадиционных видах спорта».

Whisle Sports курирует и распространяет околоспортивный развлекательный контент, который фокусируется на креативе, юморе и навыках, на таких платформах как YouTube, Facebook Watch, Snapchat и IGTV. YouTube канал компании насчитывает 1,2 млн подписчиков.

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe