The Washington Post в поисках новой аудитории для своего видеоконтента планирует зайти на неожиданную территорию — на этой неделе будет запущен канал на Twitch, видеостриминговом сервисе для геймеров, принадлежащем компании Amazon.

Канал стартует сразу с двумя шоу. Ведущий первого шоу репортер Либби Кейси будет освещать в прямом эфире встречу Трампа и Путина 16 июля; в дальнейшем он продолжит освещать на канале новостную повестку дня. Второе шоу называется Playing Games with Politicians: тележурналист Дэвид Вайгель проведет серию онлайн-интервью с современными политиками (республиканы Мэтт Гаец и Сьюзан Делбен, демократ Кори Букер) — во время беседы они будут играть в компьютерные игры.

В Washington Post давно следят за пока еще мало освоенной аудиторией Twitch — это, на минуточку, 15 млн пользователей ежедневно, из которых, по известным нам подсчетам, как минимум миллион находится на сайте в эту (и любую) секунду. Платформа Twitch принадлежит компании Amazon, у которой, в свою очередь, общий с Washington Post собственник — предприниматель Джеффри Безос. Канал успешно протестировали на прямой трансляции апрельского выступления Марка Цукерберга в Сенате США — было зарегистрировано 380 тыс. зрителей в день выступления и 1.5 млн посмотревших речь в записи. Для сравнения, популярнейший Twitch-канал игры Fortnite собрал всего 200 тыс. зрителей прямого эфира.

Замначальника отдела видеоконтента Washington Post Фиби Коннелли комментирует новую инициативу так: «В условиях постоянно меняющегося цифрового ландшафта, этот вопрос для нас постоянен: на каких ресурсах любит проводить время наша аудитория? В случае с видеоконтентом — определенно, на Twitch немало наших зрителей». Коннелли связывает решение запустить канал на Twitch именно с очевидной логикой такой стратегии, а не с интересами общего собственника платформы и Washington Post Безоса.

Ранее Washington Post активно использовали видеоплатформу Facebook Live — Facebook одно время щедро (речь идет о миллионах долларов) оплачивал издателям эксклюзивные живые трансляции в рамках тестирования поведения аудитории. Потом субсидии прекратились, но многие издатели продолжили активно использовать стриминговую платформу Facebook. В частности, Washington Post — публиковали до 175 прямых трансляций в месяц, пока в начале этого года не переместили этот контент на собственные ресурсы и YouTube.

Коннелли отмечает, что эффект от запуска канала стал ощутим моментально: «Мы не сразу поняли, как нужно обращаться с видеоконтентом в интернете, и сперва думали, что достаточно снять видео — и его будут смотреть. Теперь мы поняли: надо ставить на ту аудитория, которая привыкла постоянно смотреть видеостримы — и это как раз Twitch. Тут мы точно знаем, что зритель подключен к эфиру, и можем сосредоточиться на подаче новостей и репортажей».

Twitch определенно имеет пару привлекательных преимуществ для новостных агентств. Во-первых, относительное отсутствие конкуренции — профессионального контента в Twitch пока еще мало, в основном, каналы — любительские. Эту нишу уже начинает заполнять бизнес, не имеющий прямого отношения к играм: BuzzFeed, Cheddar и NBA размещают контент на собственных каналах. Пользователь Twitch молод: в среднем, от 18 до 34 — эта аудитория подходит упомянутым брендам. Во-вторых, доходами от рекламы сервис делится с производителями контента — и неназойливо продвигает наиболее интересные каналы.

Первый зампред Twitch Майкл Арагон отмечает, что помимо игрового стриминга аудиторию привлекают и другие категории видео — любительские обзоры и прямые эфиры абсолютно разной тематики. Все это огромная целевая аудитория смотрит в режиме реального времени на ноутбуках и мобильных устройствах.

Директор по развитию аналитического агентства Tubular Labs Алекс Уотт рекоменлует обратить внимание на пару дополнительных особенностей Twitch как платформы для видеостриминга. Во-первых, пользователи имеют возможность общаться со стримером в ходе трансляции, а во-вторых, эти пользователи сосредотачиваются на длительных видео.

В Washington Post готовы взять на себя риски первопроходца, и чтобы выйти на своего зрителя, новостным стримам придется потерпеть размещение в не самых популярных категориях, и к аудитории платформы Post надо привыкнуть. Впрочем, денежные риски не такие крупные — учитывая то, что задействованы штатные «звезды».

И одна из главных задач для Post сейчас — выбрать верный тон общения с аудиторией, и привить этому общению некоторые стандарты приличия. По опыту прямого эфира выступления Цукерберга можно сказать, что все предпосылки для качественной дискуссии в секции комментариев, есть. Штатный сотрудник Post Джин Парк будет модерировать ближайшие эфиры на канале.

Коннелли добавила: «Если контакт с аудиторией удастся наладить, то мы завоюем ее доверие».

ИСТОЧНИК: DIGIDAY