Успех полнометражки от Netflix «Черное зеркало: Брандашмыг» показал, что подобные интерактивные зрелища, где зритель решает судьбу героев, очень востребованы у современной аудитории. Соответственно, в таком контенте заинтересованы и медиакомпании — для них корпорация Walmart разработала видеоплатформу Eko, призванную поддерживать подобные интерактивные проекты.

В этом году с Eko заключили соглашения такие компании как BuzzFeed, FBE и Refinery29, а также студия студия режиссёров последних двух частей «Мстителей» братьев Руссо Bullitt. Партнёры снимают эксклюзивный интерактивный контент для Eko — на производственные бюджеты Walmart выделил в прошлом году $250 млн. Кроме того, паблишеры получают доход от рекламы на сайте и в бесплатных приложениях платформы. Глава Eko Йони Блох отказывается уточнить, какая доля рекламной выручки полагается студиям, но на таких платформах как Facebook и YouTube авторам оригинального контента платят 55% от рекламы в видео. Помимо гонораров и процентов от рекламной выручки Eko предоставляет партнёрам помощь специалистов по созданию интерактивного видео. Типичным форматом контента на Eko являются многосерийные проекты от различных медиабрендов, средняя длительность эпизодов — 5-8 мин для контента с разработанным сценарием и 1-3 мин для импровизированных видео.

«Мы ищем полноценных партнёров, не меньше нас заинтересованных в проектах, готовых экспериментировать, учиться и много-много работать» — говорит Блох. По его словам, ежемесячно платформу посещает от одного до нескольких миллионов пользователей. Как правило, посетитель тратит на просмотр того или иного видео количество времени в 2-3 раза превышающее длительность — это говорит о том, что зритель пересматривает ролики, пробуя альтернативные интерактивные опции. По статистике, 86% времени взаимодействия зрителя с интерактивным видео уходит на изучение всех предлагаемых вариантов развития.

И Eko, и партнёры платформы рассчитывают освоить новый формат на раннем этапе, прежде чем тренд захватит индустрию. Такие же надежды питали в свое время паблишеры, вложившие крупные средства в разработку технологий и производство панорамных и виртуальных видео, стриминговых трансляций, чатботов, криптовалюты. Опыт проб и ошибок научил многие компании не спешить гнаться за трендами.

«Рассматривая применение новых форматов медиа, мы прежде всего должны выяснить, выгоден ли он для нашего бизнеса. Делать ставку на пять лет вперёд и работать до тех пор в убыток — для современных цифровых медиа этот вариант отпадает» — рассуждает глава BuzzFeed Бен Кауфман.

В марте 2019 года BuzzFeed представил первый интерактивный сериал на Eko — кулинарное шоу, в котором зрителям предоставляется выбирать ингредиенты для блюд. Следующим проектом стали короткометражные интерактивные видео-тесты, например, в одном из эпизодов ведущие угадывали возраст зрителей по их ответам о стиле поведения на вечеринках.

Блох и Кауфман утверждают, что проекты оказались для BuzzFeed и Eko финансово взаимовыгодным — благодаря рекламной выручке и поддержке Walmart.

На такой же успех рассчитывают специализирующиеся на развлекательном контенте компании Refinery29 и FBE, которые запускают свои шоу на Eko во второй половине года. Но сперва предстоит довольно сложная, по сравнению с производством обычных, не-интерактивных сюжетов, подготовительная работа.

Сооснователь FBE и директор по контенту Бенни Файн: «В процессе создания сценариев и съёмок необходимо разрабатывать по 3-4 различных варианта развития сюжета — а это множество дополнительных диалогов, ракурсов и прочих элементов». Впрочем, на стадии подготовки к съёмкам можно минимизировать временные затраты в съёмочный период, заранее продумав, например, как использовать одну и ту же локацию для разных поворотов сюжета. FBE снимают для Eko первые 12 эпизодов комедийного сериала «Потрясная тусовка».

Eko предоставляет собственного продюсера для помощи в производстве каждого проекта, а также нанимает «нарративных дизайнеров» — профессиональных сценаристов, специализирующихся на многосерийных интерактивных видео, которые помогают создать логичную и стройную конструкцию сюжетов.

По словам президента североамериканского филиала и директора по контенту Refinery29 Эми Эммерих, для коллаборации с Eko было принято решение нанять профессионала из индустрии видеоигр — так как это максимально близкий формат. Среди нескольких грядущих проектов Refinery29 интерактивная версия популярного проекта компании — Money Diaries, шоу о том, как и на что разные люди могут потратить деньги в течение недели.

В Refinery29 рассчитывают не только на доход от рекламы на Eko и бюджет, который предлагает платформа. Когда шоу запустят в показ, аналитики компании будут отслеживать наиболее популярные варианты развития событий, выбранные зрителями, и на основе этих данных монтировать не-интерактивные эпизоды для размещения на собственных ресурсах, Facebook и YouTube, а также для продажи лицензий стриминговым сервисам.

Не менее важная выгода от размещения интерактивного контента на Eko — полученный производственный опыт. Предчувствуя, что вслед за Netflix и Eko на рынке интерактивного стриминга станут появляться новые сервисы, в FBE учредили специальный отдел, специализирующийся на создании такого контента Interactive Content Lab — в ближайшее время компания наймёт 12 новых сотрудников для работы в этом отделе под руководством кинопродюсера Дэйн Райли.

В Refinery29 также планируют использовать опыт коллабораций с Eko и верят, что он пригодится в ближайшем будущем. «Рынок интерактивного видео будет расти, и когда случится бум этого формата, мы должны быть во всеоружии» — заявляет Эммерих.

ИСТОЧНИК: Digiday