Порядка половины рекламодателей уверены, что фрагментированность пользовательских устройств снижает эффективность их маркетинговых кампаний.

По данным проведенного Viant опроса 500 американских маркетологов, принимающих решения, 48,5% респондентов заявили, что наличие второго экрана является проблемой для эффективности рекламы. Они также заявили, что корд-каттинг и избыточный выбор телеканалов являются другими важнейшими препятствиями. 86% ответили, что всё труднее и труднее управлять вниманием потребителей исключительно посредством ТВ-рекламы.

«Исследование Viant подчеркивает, насколько фрагментированность медиапотребления подрывает подход маркетологов к традиционной ТВ-рекламе», — отмечает eMerketer, комментируя отчет. По оценке eMarketer 185,6 млн взрослых в США в этом году регулярно при просмотре ТВ-использовали второй экран, что на 4,5% больше, чем в 2017 году.

Компания также отметила, что подобная статистика является одной из многих причин для обращения маркетологов к cross-device таргетированию.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News