Анализ предпочтений зрителей онлайн-кинотеатра ivi в период проведения Чемпионата мира по футболу показал, что топ просмотров пришелся на фильмы эротического жанра и мультфильмы. Всплески просмотров эротики были зафиксированы на следующий день после игр сборной России, а пиковый взлет пришёлся на 8 июля — после матча с Хорватией. Лидером по росту просмотров эротики стал Краснодарский край (плюс 14%).

Онлайн-кинотеатр ivi зафиксировал, что во время Чемпионата мира по футболу число просмотров контента в среднем было ниже на 12%, а в дни матчей с участием российской сборной смотр падал до 15% по сравнению с периодом перед Чемпионатом в июне. Практически четверть всех зрителей ivi потерял в день игры между сборными России и Хорватии в Сочи 7 июля. По оценке аналитиков ivi, это минимальное число среднесуточного просмотра за весь 2018 год, и даже 1 января текущего года такого значительного оттока зрителей не наблюдалось.

Первые строчки рейтинга просмотров среди сериальных новинок в исследуемый период заняли супергеройский сериал на основе комиксов Marvel «Плащ и кинжал», а также голландская драма «Сговор», рассказывающая о судьбе футболиста итальянской команды.

Российская драма «Тренер» с Данилой Козловским также продемонстрировала хороший рост смотрения: в дни ЧМ-2018 фильм обогнал по популярности такие громкие премьеры на ivi, как «Первому игроку приготовиться» Стивена Спилберга, «Tomb Raider: Лара Крофт» с Алисией Викандер, американский фильм ужасов режиссёра Джона Красински «Тихое место», а также российские «Движение вверх» и «Фото на память».

Абсолютными лидерами среди жанров стали мультфильмы: к стабильно популярным у детской аудитории «Маша и медведь», «Малышарики», «Энгри Бердс» добавились познавательные программы «Веселая школа» и «Готовим вместе», что логично для периода школьных каникул.

Готовясь к отпускам и поездкам за город, пользователи ivi стали чаще скачивать контент заблаговременно для последующего офлайн-просмотра.  Среднее число загрузок в день увеличилось почти в два раза за период с начала Чемпионата мира по сравнению с началом июня.

Рейтинг популярности фильмов среди женской аудитории онлайн-кинотеатра ivi в исследуемый период возглавили комедия  «Девочки не сдаются», рассказывающая историю пяти подруг (аудитория сериала выросла на 56%), и сказочная мелодрама от продюсера Тимура Бекмамбетова «Он — дракон», ставшая самым кассовым российским фильмом в международном прокате в 2016 году.