После сложного 2018 года, показавшего существенный спад потребительских расходов, рынок видеоразвлечений Бразилии показывает признаки роста и тренд к восстановлению, согласно новому аналитическому отчёту от Futuresource Consulting.

Помимо того, что Бразилия является крупнейшей экономикой в Латинской Америке, она также является крупнейшим рынком для Smart TV в регионе с уровнем проникновения 52%, согласно Futuresource, который в отчёте Brazil Video Insights подсчитал, что уровень проникновения широкополосной связи в домохозяйствах в 2018 году составил около 50%. К 2022 году ожидается рост до 60%, что улучшит доступ к сервисам и приведёт к появлению множества новых цифровых игроков. Тем не менее, аналитики считают, что рынок все ещё ощущает последствия рецессии, и, хотя экономика вернулась к росту 2017 года, сектор видео ещё не восстановился.

«В общих расходах на видео преобладает платное ТВ, на которое в 2018 году пришлось 77%. Таким образом, сокращение абонентской базы платного ТВ означает, что, несмотря на растущий внутренний рынок видео, который стимулируется SVOD, общие расходы на рынке видеоразвлечений сократились к 2018 году на 6%», — пояснил аналитик Futuresource Танзим Рахман, — «Тем не менее, ситуация готова к повороту. С восстановлением экономики, расширением проникновения широкополосной связи, увеличением использования подключённых устройств и улучшением способов оплаты теперь есть основы для будущего развития».

Кроме того, после тяжёлого 2018 года, когда доходы снизились на 9% в годовом исчислении, бразильское платное ТВ, по прогнозам, начнёт расти в 2020 году в соответствии с общим экономическим подъёмом, когда будет расти число домохозяйств и возврат потребителей к платному ТВ. Тем не менее, Futuresource ожидает, что значимость платного ТВ в секторе видеоразвлечений уменьшится незначительно с 77% в 2018 году до ожидаемых 75% в 2022 году, при этом быстро растут другие рынки видео, в частности SVOD.

По оценкам Futuresource, в 2018 году Netflix добавил более 1,5 млн подписчиков, т.о. совокупная база превысила 8,5 млн подписок, что аналогично показателям в Великобритании. Вместе они являются двумя наиболее эффективными международными территориями Netflix. Также было подсчитано, что на SVOD в 2018 году приходилось 75% локальных расходов на видео, при этом физическое видео (DVD и Blu-ray) показало снижение на 20%, а рост цифровых транзакций (EST и TVOD) почти точно компенсирует это снижение, таким образом в 2018 году транзакционное видео осталось неизменным.

«Потребительские расходы на SVOD почти полностью обусловлены Netflix», — добавил Рахман в отчёте The Brazil Video Insights, — «На их долю в 2018 году приходится около 8% общих расходов на развлечения. После 2019 года рынок SVOD, согласно прогнозам, будет расти на 20% и более в год с прогнозируемой к 2022 году выручкой почти вдвое выше, достигнув всего лишь $1 млрд. Несмотря на тряску, общий рынок видеоразвлечений снова начнёт расти, хотя в 2019 году он столкнётся с очередным снижением. Мы прогнозируем рост оценки розницы с R$22,4 млрд в 2018 году до R$27,4 млрд ($7,4 млрд) в 2022 году».

ИСТОЧНИК: Rapid TV News