Китайские надзорные органы опубликовали предупреждение, призванное привлечь внимание общественности к проблеме недобросовестных рекламодателей, продающих некачественные товары на торговых онлайн-платформах, в частности — во время прямых стриминговых трансляций, набирающих популярность среди пользователей сервисов e-commerce.

Реакция властей явно последовала за громким инцидентом, произошедшим 30 октября и получившим большой резонанс. Известный бьюти-блогер Ли Цзяци (получивший прозвище «Король помады» за свой рекорд — однажды ему удалось продать 15 тыс. тюбиков помады за 5 мин) во время очередного стрима на популярной платформе Taobao решил прорекламировать модель сковороды, продемонстрировав её антипригарные свойства с помощью приготовления яичницы. Яйца намертво прикипели к поверхности хвалёной сковороды на виду у более чем 400 тыс. зрителей.

Совсем скоро, 11 ноября, в Китае будут праздновать День холостяков — в эту дату китайцы особенно активно занимаются шопингом. Компании, специализирующиеся на онлайн-коммерции, а также другие сервисы, использующие лайвстримы (например, игровые), обеспокоены, что реакция Пекина подразумевает введение ряда ограничений, которые навредят их бизнесу. Платформы Huya и Douyu уже ужесточили правила для стримеров и стали серьёзнее относиться к факт-чекингу.

Блогеры, рекламирующие товары, очень популярны в Китае, с ними сотрудничают многие ведущие бренды. Однако, если одни онлайн-инфлюэнсеры не делают секрета из того, что реклама в их трансляциях проплачена, то другие маскируют рекламу под объективные обзоры, что повышает риск для потребителя быть введённым в заблуждение или купить некачественный товар.

Пока власти Китая только готовятся принять новые законы относительно онлайн-торговли (законопроект будет представлен 1 января), но прецеденты государственного вмешательства уже были. Например, в июле шопинг-приложение Xiaohongshu было удалено из китайских цифровых магазинов после того, как пользователи сервиса для микроблогинга Weibo обратили внимание на рекламу, вводящую потребителей в заблуждение.

ИСТОЧНИК: Technode