В январе компания GFK представила рынку результаты исследования проникновения интернета в 2017 году.  Цифра количества пользователей интернета  в России производит впечатление – 87 млн. человек в возрасте 16+ являются пользователями, причем прирост за 2017 год составляет +3 млн. При этом заметно изменяется модель потребления, а также расширяются возрастные границы пользователей (подробнее об исследовании можно прочитать здесь «ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ. ИТОГИ 2017 ГОДА»).

Владимир Лапин, старший менеджер pwc, лидер направления консалтинговых услуг компаниям индустрии медиа и развлечений, прокомментировал полученные результаты в аспекте дальнейшей перспективы развития рынка.

В целом, логика результатов исследования совпадает с ожиданиями, как в широком смысле: нет неожиданных «перекосов» в статистике, например, что планшеты «обгоняют» смартфоны или в селах интернетом пользуются больше, чем в Москве. Так и в темпах роста: ~3% — для всего интернета и ~20% — для мобильного интернета, в целом, совпадают с мнениями экспертов рынка, с которыми мне удавалось в последнее время общаться. К сожалению, выбранный диапазон исследования (пользователи с возрастом «16+») не дает возможности напрямую сравнить данные этого исследования с другими исследованиями и результатами, но по порядку величин они вполне «бьются» с нашими предположениями.
Стабильный рост проникновения и времени использования интернета, очевидно, является одним из драйверов роста объемов интернет-рекламы, которая должна уже в 2017 году обогнать ТВ (пока АКАР еще не выпустил отчет за весь 2017 год, но даже по результатам 3-х кварталов прошлого года было видно, что эти сегменты, как минимум, сравнялись).
Интересным является факт, что на четверть выросла доля пользователей 55+, но вряд ли это как-то сильно скажется на монетизационной составляющей рынка — все-таки, это не целевая аудитория рекламодателей, а подписные сервисы этой категории людей (если они их используют или будут использовать), скорее всего, будут оплачивать их дети, или даже внуки.
К сожалению, в открытой части исследования GFK нет динамики по росту количества пользователей SMART-TV, которые являются ключевой «денежной» составляющей легального VOD рынка, показавшего впечатляющий рост в 2017 году. Есть ощущение, что прошедший в прошлом году «Кубок конфедераций», а также проведение в этом году «Чемпионата мира по футболу» в нашей стране, могут помочь в «перевооружении» зрителей (замене старых ТВ на SMART — других уже сейчас и не делают). А это, в свою очередь, не может не сказаться на дальнейшем росте VOD индустрии — важно лишь предложить потенциальному зрителю правильную комбинацию цены и набора контента (в том числе эксклюзивного). В прошлом и нынешнем году запустилось или планируется к запуску сразу несколько крупных видео-сервисов от крупнейших медиа-гигантов нашей страны – будем надеяться, что кто-то из игроков найдет путь к сердцам и, следовательно, кошелькам действительно широкой российской аудитории.