Александра Стрелкова, директор по развитию рекламного бизнеса ivi, о трендах и перспективах видеорекламы. 

Видеоконтент по-прежнему остается важным маркетинговым инструментом. Меняются способы подачи, платформы, площадки подстраиваются под перетекающую аудиторию и привычки пользователей, но видео всё сильнее укрепляет свои позиции. И дальше – больше. Согласно данным Cisco, к 2021 году 82% глобального интернет-трафика составит видеоконтент: VOD, потоковое видео, видео в режиме реального времени, видеосвязь.

А  Video Landscape Report, опубликованный IAB в декабре 2018 года, так же говорит о тенденции роста digital video, в том числе, благодаря популярности OTT. Пользователи Сonnected TV в США достигли 182,6 миллиона в 2018 году, что составляет 55% населения США. Это в значительной степени обусловлено ростом популярность Smart TV. И этот тренд будет сохраняться и далее. В России же, по данным отчёта Json&Partners, более 93% россиян, составляющих аудиторию Smart TV, смотрят профессиональное видео в интернете, включая онлайн-кинотеатры. Проникновение Smart TV в России среди домохозяйств достигнет 27,2% до конца 2018 года. Другими словами, практически каждая четвёртая российская семья будет иметь умный телевизор. По прогнозу, к 2021 году этот показатель увеличится до 39,6%. Для рекламодателей платформа даёт возможность достраивать эффективный охват к традиционному ТВ через аналогичный телевизионный формат и, самое главное, через аналогичное устройство — телевизор.

Уже сейчас, в сознании аудитории стирается грань между Smart TV и традиционным ТВ. В рамках подготовки к деятельности комитета IAB Russia по Smart TV AD, онлайн-кинотеатр ivi провёл опрос среди представителей крупнейших медийных агентств и рекламодателей. Эксперты рынка оценили текущую долю Smart TV от всего рынка видеорекламы на уровне 7−10%, что совпадает с последней оценкой от IAB Russia.

Роль данных и измерений так же будет продолжать развиваться и является ключевой в понимании поведения между различными возможностями видео. Что бы ни случилось дальше, хорошие новости — видео на подъёме.