По данным ежегодного исследования Global Video Benchmarks Study, выпущенного платформой видео-маркетинга Innovid, видеореклама, основанная на данных (Data-driven video advertising, DDV), растет по мере того, как растет число маркетологов, которые нуждаются в этом персонализированном формате рекламы.

Исследование Innovid показало, что в 2017 году число рекламодателей, работающих на основе данных, увеличилось на 58%. Исследование также измерило эффективность DDV, выяснив, что эти кампании соответствуют 63% личной вовлеченности по сравнению с не DDV кампаниями.

В исследовании также впервые была проанализирована связанная телевизионная реклама (connected TV advertising, CTV). Был зафиксирован 30% рост числа рекламодателей, использующих кампании CTV, и что число показов CTV выросло на 178% в годовом исчислении.

«Самая захватывающая часть этого ежегодного исследования — это видеть, как тенденции рынка проявляются в наших данных, и в этом году это, безусловно, очевидный гипер-рост connected TV и приеятие видеомаркетинга, основанного на данных на всех типах экранов», — говорит Бет-Энн Исон, президент Innovid, — «Мы всегда знали, что произойдут изменения, но мы видим, что сейчас они происходят беспрецедентными темпами».

ИСТОЧНИК: MediaPost