Стало изввестно, что ведущие специалисты по измерению вовлечённости телевизионной аудитории TVision объединятся с Vevo, крупнейшим провайдером музыкальных видеоклипов. TVision поможет Vevo понять, как именно аудитория взаимодействует с контентом.

В среднем в месяц пользователи потребляют более 1,1 млрд часов контента Vevo — это примерно 450 тыс. видеороликов, размещённых на YouTube, Roku, Apple TV и других платформах. Но этих цифр недостаточно для рекламодателей, являющихся клиентами Vevo — им важно знать, насколько эффективно работает реклама, кто её видит и видит ли вообще.

Статистика, которую генерируют в TVision, поможет получить подробную информацию о вовлечённости и демографических характеристиках зрителей, узнать их зрительские привычки (аналитики TVision могут определить даже склонность зрителя к просмотру сериалов «запоем» или понять, смотрит он видео один или в компании).

«Просмотр музыкальных видеоклипов постепенно возвращается к формату традиционного ТВ, и теперь, когда их можно монетизировать эффективнее, рекламодателям необходимы инструменты измерения вовлечённости аудитории, нужна подробная статистика, понимание поведения зрителей и их привычек — и партнёрство в TVision позволит нам предоставить брендам уникальные, недоступные ранее инсайты», — рассказал старший вице-президент отдела исследований Vevo Брайон Шафер.

Технологии TVision позволяют ежесекундно анализировать такие параметры видеоконтента как просматриваемость и степень внимания зрителя — как во время просмотра видео, так и во время показа рекламных роликов. Система, разработанная TVision оберегает безопасность и анонимность персональных данных, а также позволяет определить, присутствует ли зритель у экрана. Благодаря TVision уже удалось выяснить следующие данные по аудитории Vevo:

• Зритель крайне редко отходит от экрана при просмотре видеороликов Vevo, в то время как при просмотре контента традиционного ТВ внимание аудитории менее сосредоточено.
• Аудитория Vevo вовлечённее и моложе аудитории традиционного ТВ.
• 67% просмотров контента Vevo происходят совместно с другими зрителями, присутствующими в том же помещении.
• У Vevo весьма преданная аудитория — зрители часто просматривают по три или более видеоклипов за раз.

«Рекламодателям требуется основательная, глубокая аналитика, и я чрезвычайно рад, что Vevo станет платформой, способной обеспечить своих клиентов важной и подробной статистикой», — заявил президент TVision Люк МакГиннесс.

ИСТОЧНИК: Digital TV News