Учитывая, что ОТТ всё больше привлекает внимание рекламодателей, Video Advertising Bureau (VAB) выпустили новый отчёт, который утверждает, что ОТТ реклама наиболее эффективна в сочетании с традиционным линейным ТВ.

VAB отмечают, что сегодня всё больше людей используют стриминг видео, а это 90% взрослых в возрасте 25-34 лет, что на 18% больше, чем в 2016 году. И 73% из них заявляют, что смотрят ОТТ-видео с рекламой, в противовес сервисам без рекламы.

Тогда как время, затраченное на стриминг, с прошлого года выросло на 28%, а доля домохозяйств, использующих только ОТТ за 2 года увеличилась на 15%, такие домохозяйства составляют лишь 10% всех видеоомохозяйств.

VAB заявляет, что маркетологи извлекают пользу применяя стратегии, сочетающие широкий охват линейного ТВ с рекламой в ОТТ.

Компания ссылается на исследования, которые выявили, что одновременный просмотр рекламы на линейном ТВ и в ОТТ даёт двукратное увеличение привлекательности бренда.

Зрители проводят больше времени, просматривая рекламу на подключенных ТВ, чем онлайн рекламу. Показатель завершенного просмотра рекламных роликов для подключенных ТВ на 25% выше, чем в случае с рекламой, просмотренной на компьютерах или мобильных устройствах.

Кейсы от Samsung показывают, что использование ОТТ, основанное на данных, может обеспечить постепенный охват кампании и привести к улучшению результатов бизнеса.

«Сочетание инвентаря линейного ТВ и ОТТ может привести к более впечатляющим результатам кампании и лучшим результатам бизнеса для маркетологов», — говорит CEO VAB Шон Каннингэм, — «В 2018 году рекламодатели использовали более 9 трлн премиальных показов ТВ-рекламны в США. Добавление ОТТ в медиа-микс увеличит охват и заинтересованность премиальной, безопасной для брендов средой, которая требуется маркетологам, чтобы стимулировать рост продаж продуктов и сервисов».

ИСТОЧНИК: BC