Объём потребления британской аудиторией платного ТВ снизится на 7,5% в 2023 году — к такому выводу пришли в компании Broadcast Intelligence.

Аналитики опубликовали доклад о новом исследовании, в ходе которого изучили статистику по таким вещательным компаниям как Sky, Virgin Media, BT TV, TalkTalk TV и Now TV. С ростом распространения SVOD-сервисов доля рынка этих игроков снизится до 54%.

В данный момент доля операторов платного ТВ в общем объёме выручки британской телевизионной индустрии едва ли превышает 50%.

Аналитики изучили контент операторов, их системы дистрибуции и стратегии, чтобы спрогнозировать объёмы их аудитории и выручки в будущем. Доклад стал первым отчётом о более глобальном исследовании Broadcast Intelligence внутреннего и международного рынка платного ТВ.

На протяжении последних семи лет потребление платного ТВ-контента росло — во многом благодаря появлению ряда недорогих сервисов: с 2011 по 2017 годы доля абонентов платного ТВ относительно общего объёма зрительской аудитории увеличилась с 54% до 62%.

Однако образ потребления видеоконтента начал стремительно меняться, создавая всё больше трудностей для операторов традиционного телевещания. Число платных абонентов стало снижаться, и не только абонентов крупнейших компаний. Аналитики Broadcast Intelligence уверены, что эта тенденция носит скорее структурный, чем циклический характер.

«Несмотря на непростое будущее, которое их ожидает, у провайдеров платного ТВ остаются определённые возможности удержать свои позиции на телевизионном рынке Великобритании. Так, учитывая долгую и тесную связь традиционного ТВ и британской аудитории, провайдерам были бы выгодны контракты на дистрибуцию контента на стриминговых платформах. Но в долгосрочной перспективе провайдерам необходима более тщательно разработанная стратегия», — говорит аналитик Broadcast Intelligence Джек Дженовезе.

Главные проблемы платного ТВ — рост популярности SVOD-сервисов и падение объёма потребления контента из-за оттока зрителей, предпочитающих смотреть видео по запросу. Авторы доклада предсказывают, что в ближайшие два года отток будет продолжаться приблизительно теми же темпами. К 2023 году число абонентов платного ТВ в Великобритании упадет на 7,5% до 15,4 млн абонентов, снизившись таким образом на 1,25 млн.

Британские ТВ-провайдеры пытаются расширить сферу деятельности за счёт слияний и поглощений: Sky приобрела O2 с целью развития телеком-направления своего бизнеса и для поддержки запуска не очень прибыльной платформы Now TV; BT приобрела EE в ходе смены стратегии, направленной теперь на усиленное развитие собственных брендов. В Broadcast Intelligence считают, что благодаря этому (и несмотря на отток аудитории) в период с 2019 по 2023 годы объём выручки вырастет до £27,8 млрд — впрочем, этот рост будет заметно меньше, чем в последние семь лет.

«Чтобы повысить показатель ARPU (средняя выручка в расчёте на абонента), провайдерам традиционного ТВ станет сложнее решать этот вопрос повышением абонентской платы. С ростом числа недорогих видеоплатформ важнейшими условиями развития рынка платного ТВ станут удобство и простота сервиса, а также понимание того, какой контент интересен зрителю» — подытоживает Дженовезе.

ИСТОЧНИК: Advanced Television