Число домохозяйств в Великобритании, где есть как минимум  Netflix, либо Amazon Prime Video или Now TV в 3 квартале 2018 года выросло на 22% по сравнению с прошлым годом, и по данным Британского исследовательского совета по вещанию (BARB) достигло 11,6 млн.

По оценкам измерителя, в 3 квартале прошлого года около 40,9% британских домохозяйств использовали SVOD-сервис, а Netflix был самым популярным выбором среди зрителей.

Согласно опросу BARB, основанному на постоянном интервьюировании 53 тыс. домохозяйств, в 3 квартале 2018 года Netflix использовался в 9,7 млн домов, что на 2,2 млн превышает данные того же периода годом ранее.

SVOD предложение от Amazon было вторым по популярности сервисом и использовалось в 4,9 млн домов, что на 1,1 млн домов больше по сравнению с прошлым годом. Now TV заняло третье место, набрав чуть менее 200 тыс. пользователей, таким образом, охват в 3 квартале составил 1,6 млн домохозяйств.

Основываясь на этой статистике, опубликованной в исследовании BARB «The SVOD Report: Charting the growth in SVOD services across the UK», уровень проникновения сервисов в 3 квартале 2018 года составил 40,9%, по сравнению с 33,7% годом ранее.

Netflix использовался в 34,1%, Amazon Prime Video в 17,2% и Now TV в 5,7% британских домохозяйств в 3 квартале, в сравнении с 26,5%, 13,6% и 5,1% соответственно в 3 квартале 2017 года.

В том же отчёте BARB отмечает увеличение «неопознанного смотрения» среди своей выборки из 5300 домохозяйств за год до сентября 2018 года.

Это смотрение, осуществлённое на телевизорах, которое не может быть измерено с использованием существующих технологий BARB, и может включать в себя просмотр SVOD-сервисов, таких как Netflix, Amazon или Now TV, просмотр других онлайн-сервисов, таких как YouTube, игры на приставках или просмотр DVD-дисков.

За 12 месяцев до сентября 2018 года время, потраченное на неопознанное смотрение, увеличилось до 19% от всей ТВ-активности, по сравнению с 16% за предыдущие 12 месяцев. В минутном выражении это означает рост в среднем с 40 до 46 минут в день.

Путём перекрёстного сравнения «неопознанного смотрения» с показателями проникновения SVOD из своего опроса, BARB увидели увеличение «неопознанного смотрения» в качестве важного показателя влияющего на проникновения SVOD.

«Что является драйвером «неопознанного смотрения»? Как следует из определения, мы не можем быть уверены, но у нас есть всё больше свидетельств того, что SVOD-сервисы являются основным катализатором», — говорится в исследовании BARB, — «Хотя мы не можем сделать вывод, что исключительно SVOD-сервисы являются причиной этой корреляции, ясно, что они представляют собой большую, хотя и не определённую в настоящее время, долю «неопознанного смотрения».

В настоящее время BARB тестирует измерительные технологии от Nielsen и Kantar Media, чтобы получить более точную картину потребления SVOD.

Эти счётчики могут быть подключены к домашним маршрутизаторам для получения информации о совокупном просмотре SVOD-сервисов. Тем не менее, пока нет сведений о том, может ли это решение быть включено в выборку домохозяйств BARB.

ИСТОЧНИК: Digital TV News