Устройства для видеостриминга официально являются мэйнстримом: по данным Q2 2017 Total Audience Report от Nielsen большинство домохозяйств в США (58,7%) имеют по меньшей мере одно устройство с поддержкой Интернета, способное передавать потоковое видео на телевизор, и большинство из них владеют более чем одним устройством.

Это значит, что проникновение таких устройств с июня 2016 года выросло на 12%, и появление таких устройств стимулирует желание потребителей получать доступ к контенту нажатием одной кнопки.

«Не секрет, что в дополнение к традиционному телевидению зрители также имеют доступ к множеству контента по подписке (SVOD) и виртуальным ТВ-провайдерам», — заявили в компании, — «По мере увеличения числа потоковых сервисов, росло число средств, с помощью которых зрители могут смотреть их на своих ТВ. Никогда еще у зрителей не было так много возможностей подключиться к потоковому контенту на их телевизоре».

Это можно сделать с помощью таких мультимедийных устройств, как Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV или Roku, игровых консолей и Smart TV; и почти 70 млн. домохозяйств в США имеют доступ, по крайней мере, к одному.

Интересно, что некоторые домохозяйства являются «супер-продвинутыми». Из 69,5 млн. домов с, по крайней мере одним, мультимедийным устройством, игровой консолью или Smart TV, 6,5 млн. из них имеют доступ ко всем трем. В целом, более четверти всех домохозяйств (около 31 млн.) имеют как минимум два устройства с возможностью воспроизведения контента на экране телевизора.

Nielsen обнаружили, что Smart TV все больше распространены и становятся доступнее для среднего потребителя, поскольку треть домохозяйств теперь имеет хотя бы один телевизор с поддержкой Интернета. Кроме того, игровые консоли, которые могут транслировать видео, теперь можно найти по меньшей мере в 39 млн. домов.

Неудивительно, что с такими возможностями ежедневное время, проведенное взрослыми с мультимедийными устройствами, увеличилось во 2 квартале 2017 года, продолжая тенденцию, наблюдаемую с 2 квартала 2015 года по 2 квартал 2016 года. Наряду с этим, время, затрачиваемое на игровые консоли осталось неизменным, а использование веб и мобильных приложений на смартфоне или планшете заметно возросло. В целом, медиапотребление в 2 квартале 2017 года увеличилось на полчаса.

«Нынешние тренды указывают на более широкое внедрение новых технологий в домах, особенно из-за того, что устройства с поддержкой Интернета становятся все более полезными и доступными», — отметили в Nielsen, — «Благодаря легкости подключения к стриминговым сервисам, эти устройства жизненно необходимы для обеспечения потребителей как традиционным линейным, так и эксклюзивным потоковым контентом, когда и как они хотят».

С точки зрения демографии проясняется общий профиль таких «высокотехнологичных» домов. В них живут, как правило, молодые, трудоустроенные и обеспеченные — характеристики, которые так жаждут от аудитории рекламодатели и маркетологи. Кроме того, в таких домах также проживает большая часть выходцев из Латинской Америки и азиатских американцев.

Почти половина живущих в «высокотехнологичных» домах в возрасте до 45 лет и них скорее всего есть дети и их средний доход составляет около $70 тыс. Около 76% жителей таких домов работают, большинство из которых «белые воротнички».

ИСТОЧНИК: RAPIDTVNews