По мере роста цифрового потребления видеоконтента и шведского рынка VOD-сервисов, AVOD-модель дает возможности коммерциализации для игроков сегмента. В то же время наблюдается соразмерное снижение в сегменте традиционного ТВ, говорится в отчете Mediavision.

На последнем региональном круглом столе, Стокгольмская аналитическая компания высказала мнение, что наблюдаемое снижение смотрения у молодой части аудитории не удивительно. По данным опроса все скандинавские страны показывают одинаковый спад времени просмотра на 20% в группе 10-25 лет.

Отдельным неприятным открытием стали данные о падении показателей в наиболее платежеспособных группах, особенно принимая во внимание Зимние Олимпийские Игры, прошедшие в первом квартале. В Норвегии возрастная группа 35-49 лет показала спад на 17%, В Швеции – на 9%; среди зрителей в возрасте 25-44 года в Финляндии этот показатель снизился на 4%. В Германии тренд не поддерживается, показатели в группе 35-49 лет не изменились по сравнению с первым кварталом 2017 года.

Несмотря на такое снижение, Mediavision отмечает, что у традиционного ТВ есть еще возможности для роста – через онлайн аудиторию – наряду с другими видами медиа. Примерами могут служить Let’s Dance на шведском TV4 привлекший более 1,5 млн. зрителей и шведско-норвежский формат Mästarnas Mästare, собравший 15 апреля у экранов более 2 млн. человек на SVT, без учета интернет-аудитории.

ИСТОЧНИК: RAPID TV News