Барьер удалось преодолеть на два года раньше срока: изначально стратегия британских телевещателей предполагала, что AVOD-сервис ITV Hub соберёт 30 млн зарегистрированных пользователей в 2021 году. В октябре 2017 года на платформе было 21 млн юзеров, годом позже — 26 млн.

Значительным фактором роста аудитории стал показ этим летом пятого сезона реалити-шоу Love Island: благодаря его популярности за один только июнь на платформу удалось привлечь 3,2 млн новых пользователей. Кроме того, на ITV Hub популярны спортивные трансляции — прямые эфиры во время матчей сборной Англии по футболу, Чемпионат мира по регби. Прямая трансляция четвертьфинального поединка по регби между сборными Англии и Австралии собрала рекордные 1,5 млн зрителей, а вообще прямые эфиры матчей текущего чемпионата привлекли уже около 20 млн зрителей.

ITV Hub на данный момент доступен на 28 платформах и особенно популярен среди пользователей смарт-ТВ.

«ITV Hub — ключевой проект нашего стратегического плана, озаглавленного “Больше чем ТВ” и призванного продемонстрировать зрителям наши новые высокотехнологические возможности. То, что нам удалось выполнить план по привлечению аудитории раньше срока, доказывает, что потребители стримингового контента высоко ценят нашу продукцию — будь то шоу Love Island, прямые трансляции с чемпионата мира по регби, криминальные сериалы (такие как «Под водой»), документальные фильмы или мыльные оперы», — рассказал директор по цифровым продуктам ITV Стив Форд.

Совсем скоро в Великобритании стартует SVOD-платформа BritBox, 90% акций которой принадлежит ITV. Проект и его руководителя Риму Сакаан успели раскритиковать отдельные эксперты рынка, в частности, аналитики компании Berenberg, которые заявили, что продукт не дотягивает до современных стандартов SVOD-индустрии.

Эксперты Berenberg отдельно подчёркивают, что бюджет проекта на производство оригинального контента (£100 млн) ничтожен по сравнению с миллиардами, которые тратят на собственную продукцию конкуренты из Netflix и Disney. Вероятно, основную часть каталога BritBox будет представлять контент британских бесплатных телеканалов, и такое предложение очень сложно назвать уникальным.

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe