За первый год работы IGTV, платформы авторских видеороликов вертикального формата от Instagram, развитие сервиса шло довольно медленно, и главный вопрос остался открытым — монетизация контента для авторов. Чтобы привлекать и удерживать на платформе талантливых видеомейкеров, не обойтись без системы вознаграждения — и лёд, наконец, тронулся: на выступлении в рамках конференции VidCon вице-президент отдела медиабизнеса Instagram Джим Сквайрс заявил, что опция монетизации скоро заработает. Впрочем, «скоро» — это единственная подробность, которую сообщил представитель платформы.

Пока единственной моделью монетизации для авторов остаётся спонсорская поддержка, и организовывать её приходится самостоятельно. Некоторые авторы ищут спонсоров с готовым заранее контентом, и если удается договориться с тем или иным брендом, то затем реклама интегрируется в ролик. По словам Сквайрса, такие ролики выглядят натуральнее снятых по заказу, так как изначально воплощают творческую идею автора.

К выступлению Сквайрса на VidCon присоединился создатель IGTV Винсент Маркус. Он отметил, что за счёт вертикального формата продолжительные видеоролики идеально подходят для ленты новостей Instagram и поэтому для пользователя сервиса не будут восприниматься непривычно.

По замыслу создателей, запуск IGTV решил бы назревшую проблему: подписчикам популярных на Instagram авторов видео для полноценного просмотра контента приходится переходить по ссылкам на другие платформы. Прошёл почти год с начала работы IGTV, но авторы, не привыкшие снимать вертикально, пока осваивают формат с трудом.

В IGTV работают четыре формата публикаций, которые Маркус сравнивает с колёсами автомобиля — для успешного продвижения автору следует использовать все четыре. Формат Stories призван выполнять функцию авторского блога, в ленту новостей попадают самые яркие фрагменты, есть также опция прямой трансляции для общения и взаимодействия с аудиторией, и основной формат контента IGTV — собственно, продолжительные авторские видеоролики.

Сквайрс уверен, что IGTV ждёт успех, а пока сервис на стадии становления — как Instagram в 2010-2011 годах. Он отметил, что авторы стали активнее, и напомнил, что после того, как в феврале контент IGTV добавили в ленту Instagram в виде небольших ознакомительных фрагментов, количество просмотров и уровень вовлечённости пользователей увеличились вдвое. Сквайрс считает, что сейчас самый подходящий момент для талантливых видеомейкеров, чтобы создать на платформе творческое сообщество и начать наращивать базу подписчиков, чтобы в будущем зарабатывать на своём контенте. И уверил, что скорое внедрение монетизации — задача номер один для команды IGTV.

ИСТОЧНИК: StreamingMedia