Благодаря появлению на рынке формата виртуального многоканального ТВ (vMVPD) и тому, что молодая аудитория открывает для себя более традиционные форматы телевещания, современную телевизионную аудиторию можно разделить на шесть чётких категорий. К такому выводу пришли аналитики из Horowitz Research, исследовав время, которое тратят пользователи разных платформ и форматов вещания на просмотр ТВ, и их зрительские привычки.

Для сравнения, два года назад Horowitz выделяли лишь три зрительских сегмента: «послеобеденные» зрители, которые смотрят только традиционное ТВ; «палостримеры», которые прибегают только к видеостримингу; и «всеядные» зрители — пользователи как обычного ТВ, так и стримингового.

«Послеобеденный» сегмент теперь составляет 35% от всей телеаудитории, представители этого сегмента подключают к телевизору антенны, традиционные многоканальные сервисы от провайдеров, DVR и DVD-устройства. Они предпочитают прямые эфиры и не интересуются форматом OTT: 91% из них, являются клиентами многоканальных провайдеров. Зрители этой категории, как правило, старше, живут без детей и имеют невысокий доход.

«Палеостримеров» — 12%. Они смотрят стриминговое видео, но не подписываются на vMVPD-сервисы. Треть зрителей этого сегмента — абоненты традиционных многоканальных ТВ-провайдеров, но почти не пользуются их услугами и устройствами.

Категорию «всеядных» зрителей теперь делят на две, выделяя среди них так называемых «супервсеядных». Таких 15% от всей аудитории, и они потребляют контент особенно жадно — используют по несколько платформ, устройств и форматов. Телеэфиры они смотрят как в традиционном формате, так и в стриминговом, отдавая последнему предпочтение и тратя в неделю до 54% зрительского времени на стриминговое ТВ. Кроме того, «Супервсеядные» пользуются кабельным и спутниковым ТВ, а также услугами vMVPD-провайдеров. Среднестатистический зритель данной категории — молодой мужчина с приличным доходом (чуть больше, чем у обычных «всеядных»), в семье которого есть дети.

Обычные «всеядные» составляют 30% зрительской аудитории. Они тоже используют как традиционное телевещание, так и стриминг, но менее привержены второму формату, чем «супервсеядные»: 39% зрительского времени в неделю тратят на стриминг, 44% — на традиционные форматы). Обычные «всеядные» предпочитают пользоваться услугами традиционных многоканальных провайдеров, а не vMVPD.

Переходим к двум новым сегментам. Вернее, к двум категориям нового сегмента зрителей, получивших название «флекситарианцев» (так называют тех, кто придерживается нестрогой вегетарианской диеты). В нём выделяют обычных «флекситарианцев» и приверженцев «флекситарианцев-лайт». Последних 6% от общей телеаудитории, большую часть контента они стримят, но пользуются также и телеантенной. 9% «флекситарианцев-лайт» платят за услуги традиционных многоканальных провайдеров, но прибегают к ним всё реже, едва ли не реже раза в неделю. У зрителя этой категории, как правило, нет детей.

Обычные «флекситарианцы» зарабатывают чуть больше, чем зрители категории «лайт», составляют 3% от всей аудитории, и пользуются исключительно стримингом и vMVPD. Половина таких зрителей не пользуется традиционным MVPD-вещанием и не использует форматы DVR и VOD, хотя часто имеют эти устройства и оформленные подписки. Эта категория более мультикультурна и более ориентирована на семейный просмотр с детьми.

«Растущее количество опций позволяет современному зрителю выбирать платформу и контент, а также совмещать различные форматы.- отмечает старший вице-президент Horowitz Адриана Уотерсон, — Открытость аудитории к новым форматам и интерес к новым платформам — весьма положительный фактор для развития всех сегментов ТВ-индустрии».

ИСТОЧНИК: Rapid TV News