По прогнозу компании CHEQ, специализирующейся на технологиях кибербезопасности для оборонной промышленности, в 2020 году мировой рынок OTT потеряет около $4 млрд из-за рекламного мошенничества. Консультантом исследования был экономист и профессор Балтиморского Университета Роберто Кавазос, аналитики также использовали собственные данные и сведения сторонних экспертов.

По данным CHEQ, общий объём затрат на рекламу на рынке OTT в 2020 году достигнет $23,8 млрд и рекламодатели продолжат активно инвестировать в размещение на стремительно растущих стриминговых платформах. Эксперты проанализировали статистику миллиардов стриминговых просмотров и пришли к выводу, что из общемирового бюджета рекламодателей 17% уходят в руки недобросовестных посредников, и в 2020 году сумма ущерба достигнет $4 млрд. Такими темпами в 2021 году эта сумма вырастет до $5,2 млрд — если не будут предприняты действенные меры.

Сегодня цена за тысячу показов рекламы (CPM) в сегменте OTT может достигать $40, и мошенники используют продвинутые технологии цифрового обмана, самая распространенная из которых — создание сетей ботов, создающий фейковый трафик. Мошенники могут «подкручивать» географические, демографические и прочие показатели, используют мобильные приложения. Вставка рекламы на стороне сервера (SSAI) также эксплуатируется мошенниками, которые используют для имитации прокси-сервера.

Кроме того, на подъеме стриминговое пиратство, где мошеннические рекламные платформы нелегально зарабатывают на краденом легальном контенте — впрочем, несколько пиратских сайтов удалось заблокировать экспертам CHEQ.

«В 2020 году новые OTT-сервисы появляются едва ли не еженедельно, и пока что агрессии мошенников не избежать — пока что стриминговый рекламный рынок слишком фрагментирован, недостаточно развиты системы монетизации, и маркетологам часто не хватает стандартов прозрачности. Таким образом создаётся благодатная почва для цифровых рекламных мошенников», — отмечает профессор Роберто Кавазос.

«Маркетинговые бюджеты на рынке OTT стабильно растут — бренды стремятся не упустить невиданных доселе возможностей охвата и таргетинга зрительской аудитории. Но не менее активны и мошенники, чьи происки мы наблюдаем ежедневно. Нам необходимо объединить игроков мирового стримингового рынка и оздоровить нашу экосистему, повысить уровень доверия и прозрачности», — рассказал основатель и глава CHEQ Гай Титунович

ИСТОЧНИК: Advanced Television