Число платных подписчиков онлайн видеоплатформ Китая в 2019 году перевалит за 300 млн, таковы данные китайской консалтинговой компании Entgroup.

На конец 2018 года в Китае за цифровые видеосервисы платили в общей сложности 230 млн человек и за последние три года эта цифра увеличилась на 119% — это более быстрый темп, чем совокупный рост общего числа китайских интернет-пользователей, который за тот же период составил 6,28%.

По мнению Entgroup, в Китае более 800 млн интернет-пользователей, что даёт огромный потенциал для роста рынка видеоподписок в стране.

«Наш отчёт ясно показывает, что платный контент уже стал движущей силой на рынке онлайн-развлечений Китая в 2018 году», — говорит Лю Цюйпин, вице-президент Entgroup, — «Это было наиболее наглядно продемонстрировано листингом лидера рынка iQIYI на NASDAQ прошлой весной, который показал, что капитал начинает осознавать огромный потенциал этого рынка, если компании имеют чёткую стратегию развития бизнеса и нацелены на привлечение новых пользователей и создание сильного оригинального контента».

В течение 2019 года китайский рынок достигнет точки зрелости, когда одна платформа может иметь более 100 млн подписчиков, добавляет консалтинговая группа.

Прогнозируется, что в 2019 году китайский развлекательный рынок продолжит свой быстрый рост, и драмы и фильмы станут основными факторами роста платного онлайн видео.

В отчёте указывается, что платформы лидеры, производящие популярный контент, будут ключевыми драйверами роста рынка.

iQIYI добился более высокого роста числа подписчиков, чем Netflix, их количество в 3 квартале 2018 года выросло на 89% в годовом исчислении. Контент iQIYI, включая популярную драму «Покорение дворца Яньси» и шоу «Рэп Китая», способствовал росту его платных подписчиков.

Китайские онлайн видеоплатформы создали новую ориентированную на пользователя бизнес-модель благодаря внедрению модели распределения доходов для производства контента. Эта модель поощряет продакшн- студии выпускать программы самого высокого качества и снижает затраты платформ, отмечает Entgroup.

Кроме того, стратегии перекрестного маркетинга расширяют возможности совместного платного членства, и на видеоплатформах создаётся всеобъемлющая цепочка ценности на основе интеллектуальных прав. Наряду с рекламой и платным членством, онлайн видеоплатформы открывают возможности для бизнеса в виде трансляций мероприятий и концертов, онлайн игр и электронной коммерции, что может расширить их возможности для монетизации.

Заглядывая вперёд, консалтинговая группа ожидает, что искусственный интеллект будет играть более важную роль в персонализированных рекомендациях, а также в создании, производстве и дистрибуции.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News