Восстановление рынка культурных индустрий в России после кризиса 2014 года замедляется: по итогам 2019 года их рост составит 9,4% против 13% годом ранее, следует из данных InterMedia. Драйверами рынков, связанных с культурой, остаются продажи электроники и доступа в интернет. Среди наиболее быстрорастущих рынков также легальные онлайн-видеосервисы, а в отношении их пиратских аналогов оценки экспертов расходятся.

По итогам 2019 года совокупный объем российских культурных индустрий вырастет на 9,4%, до 3,2 трлн руб., говорится в отчёте агентства InterMedia. Рост замедляется — по итогам 2018 года рынок вырос на 12,9%. «В кризис 2014 года рынок, по грубым оценкам, упал примерно на 30–40%. В последние годы он активно восстанавливался, в 2019 году этот процесс несколько замедлился, но в целом всё движется к докризисным показателям»,— отмечает гендиректор InterMedia Евгений Сафронов.

Двумя крупнейшими рынками, связанными с культурой, InterMedia выделяет продажи электроники и доступ в интернет, они по итогам 2019 года станут драйверами роста всей индустрии, показав рост 11,4% и 25% соответственно. «Техника и доступ в интернет дают возможность производить творческий продукт, при этом рынок ещё не насыщен — в России есть большой запрос на контент, люди готовы покупать более дорогую технику и платить за более быстрый доступ в интернет»,— поясняет Евгений Сафронов.

Кроме того, по итогам 2019 года легальные видеосервисы покажут высокие темпы роста — на 30%, до 32,4 млрд руб. Этот прогноз дублирует данные TelecomDaily за первую половину 2019 года и кажется реалистичным, отмечает гендиректор онлайн-кинотеатра Okko Иван Гродецкий. Директор по стратегической аналитике ivi Иван Гринин полагает, что 30% — «нижний порог роста рынка» в 2019 году. «Рост обеспечивают прежде всего антипиратские инициативы: меморандум и действия «Яндекса» по снижению доступности пиратов, а также совместные действия правообладателей и Роскомнадзора, рост аудитории Smart TV, технологическое и контентное совершенствование видеосервисов»,— говорит он.

Нелегальные видеосервисы, согласно прогнозу InterMedia, тоже покажут рост — на 13%, до 3,4 млрд руб. У компании Group-IB другая оценка. В 2019 году впервые за пять лет рынок интернет-пиратства в сфере видео в России не только остановится в росте, но и покажет падение — его объём составит $63,5 млн (около 4,05 млрд руб.), что на 27% ниже 2018 года, утверждает директор департамента инновационной защиты бренда и интеллектуальной собственности Group-IB Андрей Бусаргин. «Тектонический сдвиг» в борьбе с пиратством, по его словам, обеспечило подписание в ноябре 2018 года антипиратского меморандума с участием «Яндекса», Mail.ru Group, Rambler, «Первого канала», ВГТРК, «СТС Медиа» и «Газпром-медиа». Изменить тренд также помогли ликвидация в октябре 2019 года одного из крупнейших пиратских провайдеров видеоконтента для России и СНГ Moonwalk и борьба Федеральной налоговой службы с нелегальными букмекерами и гемблингом, которая привела к вытеснению рекламодателей пиратских сайтов, включая Azino777.

Предложение пиратского контента ещё больше снизится в случае расширения полномочий Роскомнадзора, рассуждает директор практики оказания услуг компаниям индустрии медиа и развлечений PwC в России Александр Кардаш. «С другой стороны, в среднесрочной перспективе поведенческая модель вряд ли изменится, и спрос на бесплатный контент продолжит рождать предложение. Рынок пиратского контента будет сокращаться, но по опыту западных стран процесс будет длительным»,— прогнозирует он.

ИСТОЧНИК: Ъ