Подписка на видео по запросу (SVОD) продолжает быть значимой для потребителей во всём мире, становясь неотъемлемой частью образа жизни в части видеосмотрения. Новый отчёт Futuresource Consulting показывает, что SVОD уже охватывает более 60% домохозяйств в Северной Америке, 26% в Западной Европе, 21% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и 19% в Латинской Америке.

«SVОD достиг совершеннолетия: в прошлом году потребительские расходы превысили $29 млрд, что на 38% больше, чем в 2017 году», — говорит Дэвид Сайдботтом, ведущий аналитик Futuresource Consulting, — «Улучшение качества широкополосной сети, рост проникновения Smart TV, доступность сервисов и предполагаемая ценность объединяются и создают идеальные условия для роста».

«В 2018 году мы увидели, как многие компании перестраивают свои стратегии на фоне большого числа сделок на рынке медиа, создавая условия для следующей волны эволюции SVОD. В частности, приобретение Disney Fox, а также завершение приобретения Time Warner AT&T дают о себе знать. Учитывая, что обе компании намереваются запустить D2С-сервисы, это сформирует SVOD ландшафт в США и, в более долгосрочной перспективе, во всем мире».

На Netflix и Amazon Prime Video приходилось в 2018 году треть всех подписок в мире. Однако, если говорить о расходах, две компании заняли почти 2/3 рынка, а Netflix лидирует по числу тайтлов, подписчиков и дохода, добавив еще 31 млн абонентов в 2018 году, и 17 апреля сообщил о самом успешном на сегодняшний день квартале.

«Пользователи ищут сочетание функциональности, высококачественного оригинального контента и низкой цены», — говорит Сайдботтом, — «И Netflix делает выбор в пользу инвестирования в оригинальный контент и свою библиотеку. Netflix демонстрирует постоянный рост как на своих основных рынках США и Великобритании, так и во Франции и Германии. Кроме того, у Netflix есть много вариантов получения прибыли, каждый из которых требует стратегии, ориентированной на локальный рынок, основанной на уровне зрелости инфраструктуры, использования устройств, доступа к локальному контенту, ВВП и доле рынка».

SVОD-сервисы должны быть чрезвычайно внимательны к Netflix, тщательно выбирая свои стратегии. Рынок показал, что конкуренты Netflix не показывают хорошие результаты, и комплементарные предложения имеют гораздо больше шансов на выживание и успех. Эксклюзивный, актуальный и локальный контент, особенно за пределами США, необходим для привлечения и удержания внимания аудитории. Двигаясь вперёд, несмотря на то что использование нескольких сервисов будет продолжать влиять на общее количество подписчиков, рынок будет ограничен небольшим количеством четко дифференцированных и комплементарных сервисов. Это делает тщательно определенную рыночную и контентную стратегию ещё более критичной.

«Потребители сталкиваются со всё более запутанным видео ландшафтом», — говорит Сайдботтом, — «И партнёрства между проверенными платформами платного ТВ или платформами агрегации контента, такими как Amazon Channels, Roku, Apple и даже провайдерами платного ТВ, станут жизненно важными помощниками для движения вперёд. Из-за большого количества существующих пользователей и Apple, и Amazon Channels имеют хорошие возможности, чтобы иметь успех в мире агрегации, который скоро будет фрагментирован, но им обоим в настоящее время недостаёт повсеместного международного распространения контента. Тем не менее, это новое племя «суперагрегаторов» станет важным компонентом в битве за присутствие в гостиных, хотя, зачастую, им ещё предстоит в полной мере осознать три требования потребителей к качеству, оригинальному контенту и цене».

ИСТОЧНИК: Digital TV News