Несмотря на давление, которое испытывают телевещатели и пессимистический настрой отдельных провайдеров по поводу будущего индустрии, в секторе спортивного вещания объём трат на контент за последние 6 лет почти удвоился — об этом свидетельствуют новые данные, полученные аналитиками из Ampere Analysis.

В ходе исследования выяснилось, что более четверти глобальных расходов на контент ежегодно приходится на покупку прав на спортивные трансляции — в 2018 году эта доля составила 26%, а сумма — примерно $38 млрд, что почти в два раза больше, чем в 2012 году.

Более того, несмотря на усиливающуюся конкуренцию со стороны онлайн-платформ, специалисты Ampere обнаружили немало перспектив для роста данного рынка — причём, не только в развивающихся странах, но и в США, и в пяти самых развитых государствах Евросоюза. В 2018 году общая доля Великобритании, Франции, Германии, Италии и Испании в глобальном объёме затрат на спортивный контент составила 33%, США — 26%.

Конкретно в упомянутых пяти европейских странах общий объём рынка спортивного контента за последние шесть лет вырос вдвое, достигнув €10 млрд в 2018 году. Главными двигателями роста выступили операторы платного ТВ Sky и Telefónica, инвестировавшие в спортивный контент более 60% от общего объёма. Участники OTT-рынка, несмотря на крепнущие позиции, остаются второстепенными игроками спортивного вещания и тратят мало, особенно по сравнению с государственными телекомпаниями, выделяющими на спорт в среднем около 10% бюджета, и такими коммерческими телевещателями как ITV, RTL и TF1, которые тратят на такой контент по 25% бюджета.

Несмотря на то, что в США население меньше, чем в Западной Европе, и меньше объём телеаудитории, американским компаниям удаётся получать больше выручки и, соответственно, больше тратить на спортивный контент. В Ampere оценивают ежегодных объём трат американских телевещателей на спорт в $19 млрд, и эта сумма будет увеличиваться с ростом конкуренции крупных игроков. В самых развитых странах Европы предпочитают тратить на права на трансляции главных континентальных чемпионатов, однако благодаря наблюдаемому росту затрат популярность спортивных лиг второго эшелона растёт теми же темпами.

«В то время как главные спортивные лиги ищут территории для роста за пределами Западной Европы и США, по данным нашего исследования, на внутреннем рынке есть немало возможностей для дальнейшего развития, даже учитывая активность стриминговых конкурентов. Этому способствует раздробленность рынка и стремление правообладателей застолбить за собой как можно больше премиального контента», — комментирует старший аналитик Ampere Analysis Алексиос Димитропулос.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News