Согласно исследованию динамики азиатского рынка видео, опубликованному компанией Media Partners Asia (MPA), объём бюджетов на производство видеоконтента в прошлом году увеличился на 12% в Индии, Южной Корее и Юго-Восточной Азии — и достиг суммы в $10 млрд.

Авторы исследования изучили динамику инвестирования, темпов производства и потребления видеоконтента (в формате кино, ТВ и онлайн-видео) в Индии, Южной Корее и пяти самых развитых странах Юго-Восточной Азии — Индонезии, Малайзии, Филиппин, Таиланда и Вьетнама.

Рост с 8% в 2017 году до 12% в 2018 году — следствие усилившейся конкуренции среди игроков рынка, особенно интенсивно борются за зрителя и качественный контент в Индии и Южной Корее: за прошлый год доля затрат на производство контента в этих двух странах составила 75% от общего объёма в семи странах, где проводилось исследование.

Индия продемонстрировала самый мощный рост бюджетов на производство видео — 24%, по подсчетам MPA, общий объём затрат составил $3,6 млрд. Особенно крупные суммы были потрачены на спортивный видеоконтент — в частности, подорожал чрезвычайно популярный в регионе крикет. За права на трансляцию матчей Индийской премьер-лиги соперничают многие телевещатели, в том числе и за пределами Индии. Аналитики прогнозируют мягкий спад темпов роста на рынке ТВ по результатам за 2019 год, причина этому — введенные в начале года ценовые ограничения для ТВ-провайдеров.

В Южной Корее объём бюджетов на производство контента увеличился не так резко, но все равно значительно — на 7,2%, — и составил $3,2 млрд. В кино- и ТВ-контент стали вкладывать больше в связи с постоянным ростом стоимости производства. По сравнению с Индией, в Корее более сбалансированная конкуренция в индустрии ТВ, что идет на пользу качеству и разнообразию контента. Сегмент TVOD в данный момент собирает больше аудитории и привлекает больше вложений, поэтому на местном рынке онлайн-видео успехи пока скромные, впрочем, с приходом Netflix (сервис делает ставку на региональный контент) баланс постепенно меняется.

Безусловные перспективы роста объёма производственных бюджетов наблюдаются в Юго-Восточной Азии, особенно в Индонезии (рост за 2018 год — 13%; объем — $800 млн) и Вьетнаме (рост — 11%; объём — $500 млн). Однако в разных странах динамика разная. В Филиппинах объём вложений в контент упал в 2018 году на 2,2% — следствие оттока аудитории бесплатного и платного традиционного ТВ. В Малайзии рост был минимальным из-за финансовых проблем у крупнейших местных вещателей Media Prima и Astro.

«В большинстве стран Азии рынок кино, ТВ и онлайн-видео демонстрирует уверенный рост объёма производственных бюджетов. Лучшие показатели — в Индии и Южной Корее, где снимают много и качественно. В Малайзии и Филиппинах рост сдерживается финансовыми проблемами крупных вещательных компаний. В Малайзии, Таиланде и Вьетнаме наблюдается отток телевизионной аудитории. Впрочем, в целом региональное телевидение достаточно надёжно защищено от онлайн-конкуренции и не теряет популярности, — комментирует вице-президент MPA Стивен Ласлокки. — Тем не менее, объём вложений в производство онлайн-контента также растёт — рост в этом сегменте составил 60%, а объём инвестиций достиг $858 млн. Особенно рост заметен в Индии, где набирают популярность такие сервисы как Amazon, Hotstar и Netflix. Доля онлайн-видео в общем объёме производственных бюджетов составила в прошлом году 14%. В странах Юго-Восточной Азии, за исключением Таиланда и Вьетнама, также наблюдается тенденция к росту бюджетов на производство онлайн-видеоконтента. В Южной Корее на производство онлайн-видео тратят меньше — там популярны VOD-сервисы, транслирующие контент местных IPTV-платформ».

ИСТОЧНИК: Broadband TV News