Продолжая разрабатывать новые стандарты статистики для цифрового видео и социальных платформ, ассоциация Global Video Measurement Alliance (GVMA) объявила о внедрении новых метрик и назвала новых партнёров — Viacom, Ellen Digital Network и Corus Entertainment.

Ассоциация была учреждена в январе 2019 медиакомпаниями VICE, BuzzFeed, Group Nine и разработчиками инструментов цифровой аналитики Tubular Labs. Специалисты ведут совместную работу по устранению технических трудностей и разработке новых решений в вычислении корректных показателей популярности цифрового видеоконтента.

Первые плоды этой работы были представлены в виде двух новых глобальных метрик: на основе кросс-платформенного анализа параметры охвата видео теперь учитывают не только число просмотров, комментариев, поделившихся и подписавшихся, но и количество просмотренных минут, а также, за счёт дедупликации данных, количество уникальных зрителей. Аналитики из Tubular Labs утверждают, что с внедрением этих дополнительных параметров мы получим максимально точное представление о том, какой видеоконтент предпочитает мировая аудитория, и как с ним взаимодействует.

«Новые метрики, совместно разработанные Tubular Labs и GVMA уникальны для видео, размещаемых на социальных платформах. Эти параметры давно учитываются обычными сайтами, но для аналитики соцсетей до сегодняшнего дня не применялись» — прокомментировал Говард Шиммель, бывший старший аналитик Turner, теперь глава Janus Strategy & Insights, — «Студиям, телевещателям и стриминговым платформам с помощью точного кросс-платформенного анализа теперь станет легче понять вкусы аудитории — и предстоит разобраться, как увеличить число просмотров своего контента. Я счастлив стать членом ассоциации и приступить к работе над новыми задачами, поставленными GVMA».

«Благодаря направлению, заданному партнёрами из GVMA, наши исследования доказали важность исключения из статистики повторных просмотров и разработали точные инструменты мониторинга количества минут просмотра, применяемые для различных сегментов аудитории и различных регионов. Внедрение этих новых параметров — значительный шаг к унификации глобальной статистики видеоконтента, и наши специалисты проделали отличную работу, потратив годы на поиск данного решения». — добавил сооснователь и глава Tubular Labs Роб Гейбл.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News