Сервис Twitch и его владелец Amazon проделали немалую работу, чтобы сделать платформу привлекательнее для рекламодателей и убедить их, что эта площадка — не исключительно для геймеров.

С начала этого года десктоп-приложение Twitch активно предлагает пакет программатик-рекламы с гарантированными результатами, сообщает сотрудник одного рекламного агентства. Три источника из других агентств называют сумму, за которую Twitch гарантирует определенное количество показов рекламы — кампания стоит $50 тыс.

Эта инициативность говорит о том, что в Twitch уверены, что результаты убедят рекламодателей в перспективности размещения на платформе. В пользу рекламодателей и запланированная на октябрь ликвидация опции отключения рекламы для пользователей премиальных аккаунтов Twitch Prime.

Пресс-служба Twitch пока воздерживается от комментариев.

«Таким образом платформа пытается заработать больше, чем на бюджетах, идущих на тестовое или нативное размещение рекламы — и теперь им нужно доказать рекламодателям, что они способны отрабатывать гарантии» — говорит Джефф Ратнер, CMO маркетингового агентства iCrossing.

Twitch расширяет возможности для рекламодателей и по продажам рекламы, по данным Bloomberg, приближается к миллиардной отметке. Рекламодателям предлагается использовать программатик-технологии для размещения рекламы, заключая частные соглашения, оплачивая тарифы с гарантированными результатами или покупая расширенные рекламные пакеты от Amazon. Рекламный кабинет многофункционален и поддерживается платформой дата-менеджмента Krux, позволяющими таргетировать аудиторию Twitch. Также можно использовать сторонние рекламные серверы, систему рейтингов Nielsen Digital Ad Ratings и инструменты измерения охвата от Moat.

Twitch удалось частично избавиться от репутации сервиса только для геймеров. Главный управляющий digital-инвестициями компании Mindshare Фрэнк Пума утверждает, что теперь рекламодатели рассматривают пользователей платформы (м/ж, 18-34) как весьма перспективную ЦА — не зря Twitch последовательно формировал свою аудиторию. Сервис продает пре-ролл рекламу, которую можно купить на сторонних платформах и настроить по возрасту, полу, предпочтениям, а также поведенческим характеристикам — все это технически обеспечивает технология Krux, принадлежащего Salesforce сервиса дата-менеджмента.

«Партнерство с Krux позволяет точно сегментировать аудиторию, и это привлекательный фактор, особенно для тех рекламодателей, которые уже использовали эти технологии — они действительно позволяют достигнуть целей» — комментирует Рон Гарсия, заместитель директора по программатик-технологиям в Digitas.

Впрочем, есть проблема: чем точнее настроена рекламная кампания, тем меньшее количество людей она охватывает. И это важно, учитывая то, что аудитория Twitch (15 млн пользователей ежедневно) значительно меньше аудиторий Facebook, YouTube, Twitter и Snapchat.

Тут на выручку приходит Amazon. Amazon дополнил рекламный кабинет Twitch собственными технологиями, позволяющими отслеживать динамику рекламных кампаний.

«Если вы рекламодатель, уже активно размещающий кампании на Amazon и умеющий настраивать аудиторию, вам будет просто разобраться с рекламой на Twitch. Все это идет в копилку лояльности рекламодателей к сервисам Amazon» — комментирует Пума.

Еще одна сложность для Twitch — в том, что сервис не контролирует свое рекламное ПО полностью. Во время проведения состязаний по киберспорту устроители игр и лиги геймеров обычно забирают себе основную часть рекламных выручек, перечисляя часть Twitch, отмечает Пума. Кроме того, независимые стримеры имеют возможность отключить рекламную опцию для своих каналов. Тем не менее, эти факторы пока не мешают Twitch уверенно гарантировать рекламодателям обещанные просмотры.

Twitch наращивает активность в этом направлении. В следующем месяце сервис упразднит функцию отключения рекламы и добавит новые функции в рекламный софт.

«Полагаю, то, как настойчиво Twitch предлагает услуги программатик-рекламы, говорит о том, что они уверены, что у них уже достаточно возможностей, чтобы оправдать данные гарантии» — добавляет Пума.

ИСТОЧНИК: Digiday