Принадлежащая AT&T телекомпания Turner TV расталась с отраслевым рекламным консорциумом OpenAP.

«Компания развивается, эволюционирует и наша рекламная стратегия» — сообщил представитель WarnerMedia, — «Частью этого процесса стало прекращение сотрудничества с OpenAP. Мы благодарны OpenAP за поддержку процесса внедрения таргетированной рекламы на ТВ».

После завершения сделки по приобретению Time Warner (теперь WarnerMedia), конгломерат AT&T продвигает собственное рекламное подразделение Xandr. В его базе около 170 млн пользователей видеосервисов широкополосного и беспроводного интернета.

Xandr призвана привлекать рекламодателей для Turner, а также для провайдера спутникового телевидения DirecTV и OTT-платформы DirecTV NOW. В свою очередь, DirecTV развивает продажи персонализированной телерекламы.

OpenAP был основан в марте 2017 тремя компаниями-учредителями — Fox Networks Group, Turner и Viacom. Позже в синдикат вошли NBCUniversal и Univision.

В OpenAP основное внимание уделяли таргетированию телевизионной аудитории для того, чтобы телеканалы могли успешнее конкурировать с новыми цифровыми платформами. Год назад OpenAP отчитались о 800 новых клиентах среди медиаагентств в сфере деятельности синдиката.

Представители медиаагентств положительно отнеслись к рекламным нововведениям, но проявили беспокойство по поводу возможного роста затрат — и значительного: на таргетирование аудитории традиционного ТВ потребуется от 10% до 20% медиабюджетов.

Представитель NBCU прокомментировал решение Turner: «Fox, NBCUniversal и Viacom продолжат направлять совместные усилия для создания первоклассного, независимого и открытого рекламного рынка, который уже сейчас меняет индустрию к лучшему. В ближайшие несколько месяцев мы усовершенствуем платформу OpenAP, и упростим масштабирование закупки пользовательских данных».

ИСТОЧНИК: Mediapost