Проблема рекламного мошенничества становится всё более насущной для цифрового телевидения и требует скорейшего решения.

По свежим данным Juniper Research, к 2023 году общие затраты на рекламу на цифровом ТВ превысят $42 млрд; в этом году сумма составит примерно $28 млрд. При этом отсутствие единых стандартов для сервисов OTT-ТВ и упрощённая механика размещения рекламы приводят к тому, что рекламодатели всё чаще сталкиваются с недобросовестными действиями — накрутками, ботнетами и иными методами фальсификации статистики.

«Провайдерам OTT-ТВ следует найти способы борьбы с рекламным мошенничеством, если они хотят сотрудничать с серьёзными рекламодателями и представлять для них ценность. Активность мошенников нужно минимизировать — разрабатывать автоматические детекторы и другие технологические решения специально для области OTT-ТВ», — сообщил автор исследования Сэм Бейкер.

Бейкер подтверждает свои выводы цифрами: по его подсчётам, в этом году рекламодатели потеряют $42 млрд из-за действий рекламных мошенников на мобильных и онлайн-платформах, а также в приложениях. Это на 21% больше, чем в прошлом году, когда потери рекламодателей составили $35 млрд, и рост связан с тем, что мошенники совершенствуют свои технические возможности. К 2023 году убытки рекламодателей из-за мошеннических действий в цифровой среде могут вырасти до $100 млрд.

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe