С начала десятилетия OTT доставка видео оказала существенное влияние по всему миру на индустрию видеоразвлечений. Как изменится ситуация в течение следующих десяти лет?

На IBC 2017 панельная дискуссия OTT Video — State of Nation завершилась вопросом: какую роль ОТТ сыграет на телевизионном рынке через десять лет в 2027 году? Участники дискуссии из Roku, Magine и Easel TV видят, что OTT продолжает оказывать влияние и изменять рынок.

Реклама будет доминировать в OTT в 2027 году

Эд Ли (Ed Lee) VP of Content Acquisition в Roku, полагает, что стриминг будет доминировать во всей доставке контента.

«Главная составляющая успеха будет в поддержке контента рекламой. Через десять лет рекламный рынок будет более зрелым. Уровни интерактивности, таргетинга, измерений, которые вы сможете получить в качестве рекламодателя для ориентирования своих роликов на клиентов, станут одними из существенных сдвигов в парадигме в отрасли».

Повторное появление крупных агрегаторов

Рахул Пури (Rahul Puri) GM в Magine Digital Media и CTO в Magine. Компания предоставляет IP-based услуги по доставке live видео и видео по запросу в Германии и Скандинавии. Платформа также используется другими компаниями для доставки OTT видео.

Распространение SVOD-сервисов продолжается. Последние появившиеся игроки — это традиционные ТВ-провайдеры, они начинают запускать собственные онлайн-сервисы, чтобы попытаться вернуть аудиторию по мере ее миграции в интернет.

«В течение десяти лет период дезинтеграции, когда каждый делает все самостоятельно, разрабатывает собственные приложения, делает все свое закончится. В конце концов, в пространстве OTT будет новый набор агрегаторов, которые затем заменят традиционных операторов, вещателей и т. п.».

Значение EPG и номера канала

Easel TV предоставляет решения для OTT, которые позволяют владельцам контента быстро и экономично доставлять VOD аудитории.

Джо Фостер (Joe Foster) Co-Founder и CEO компании, признает важность линейного телевидения сегодня. Тем не менее, он видит в дальнейшем большие сложности в концепции потребления телевидения сложившейся  в течение пятидесяти лет:

«Почти у каждого крупного телеканала сегодня все еще есть эфирное вещание, но на самом деле скоро они будут транслировать свои программы в прямом эфире в собственном OTT-сервисе. Далее с помощью catch up у них будет весь видеоархив и тому подобное. Однако через десять лет наступит момент, когда вы начнете задавать вопросы — учитывая, что аудитория, вероятно, придет из социальных сетей — что такое вещательный канал, что такое EPG, что такое номер канала?»

Почему это важно

ОТТ за последние десять лет оказало огромное влияние на потребление телевидения.

В течение следующих десяти лет рекламная модель обретет новую жизнь, появятся новые агрегаторы по доставке контента и нам придется расстаться с привычками выработанными ранее.

 ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA