Несмотря на то, что согласно отчету Nielsen объемы телесмотрения миллениалов растут, цифры не дают представления о реальном положении вещей. Это поколение проводит больше времени в своих смартфонах, чем в компьютерах.

Миллениалы стали больше смотреть ТВ?

В период между 2 кварталом 2016 и 2 кварталом 2017 годов количество миллениалов, обратившихся к «эфирному ТВ/записи телепрограмм или отложенному телепросмотру» выросло незначительно, примерно на 1%, и составило 78% вместо 77% рассматриваемой аудитории. Ранее в отчетах Nielsen указывалось, что количество пользователей данной группы телезрителей существенно сократилось. Означает ли это, что тренд изменился, и миллениалы все-таки начали больше смотреть ТВ?

Для ответа на этот вопрос нужно проанализировать, из чего складываются приведенные в отчете показатели. «Эфирное ТВ и запись ТВ программ» – считаются по данным теле и кабельных просмотров. Но с недавнего времени Nielsen начал учитывать также данные виртуальных мультиканальных видеодистрибуторов (vMVPD), таких как Sling TV и DirecTV Now.

Пользователи из поколения миллениалов явно обозначали, что традиционные предложения кабельных операторов не удовлетворяют их интересам. Число тех, кто отказался от такой модели потребления телеконтента стабильно увеличивалось. Более того, игроки сегмента vMVPD ясно выражали намерение привлечь эту целевую аудиторию в свои сервисы. По мнению аналитика Крейга Моффетта, по меньшей мере некоторые из них в этом преуспели. Он заявляет, что порядка 50% подписчиков, отказавшихся от услуг традиционного ТВ, во втором квартале 2017 года перешли именно на услуги vMVPD. Сервисы Sling TV и DirecTV Now имеют сейчас 2 млн. и 1 млн. подписчиков соответственно.

Складывается ощущение, что предложения от vMVPD полностью объясняют заявленный в исследовании Nielsen рост, при том что объемы кабельного телепросмотра продолжают снижаться.

Миллениалы не покупают компьютеры

Количество человек, использующих веб-браузеры на ПК снизилось примерно на 1%, с 43,9% до 42,7%. Вместе с этим сократился объем обращений с компьютеров к видео и аудиоконтенту и соцсетям. Данные по соцсетям показывают даже более существенный спад – на уровне 4%. Значит ли это, что миллениалы больше не пользуются компьютерами?

Использование ПК сокращалось, начиная с 2015 года. По данным The Wall Street Journal пиковые значения были достигнуты в 2015 году. Падение было очевидно всем, кто следил за поведением миллениалов в 2016 году. ComScore сообщал, что один из пяти пользователей этой целевой группы вообще никогда не использовал ПК.

Причиной для снижения объемов стало не уменьшение интернет-активности миллениалов, а рост интернет обращений с мобильных устройств.

Миллениалы по-прежнему обожают свои смартфоны

Не удивительно, что самые внушительные данные в отчете – показатели интернет обращений со смартфонов – выросшие в процентом выражении незначительно, а в абсолютных цифрах оставляют далеко позади все прочие категории. В 2017 году более 90% миллениалов выходили в интернет именно со смартфонов. Свыше 2/3 из них тратили на просмотр видео 40 минут в день.

И хотя может показаться, что в сравнении с 231 минутой в день, которая приходится на просмотр ТВ, это незначительные цифры, по отношению к предыдущему году этот показатель удвоился. Таким образом, время, в течении которого миллениалы используют смартфон для онлайн просмотра контента драматично увеличивается.

Такой значительный рост в использовании мобильных устройств мог бы объяснить снижение показателей использования ПК. По мере повышения производительности процессоров, размеров экранов и качества изображения, смартфоны продолжают заменять собой компьютеры.

Почему это важно

• Несмотря на то, что кажется, будто бы миллениалы стали больше смотреть ТВ, при детальном рассмотрении содержания приводимых показателей это может быть неверным выводом
• Использование компьютеров снизилось незначительно и, вероятнее всего, за счет увеличения объемов активности посредством смартфонов

ИСТОЧНИК: nSCRENMEDIA