Конкурентоспособность телевидения, работа без посредников и переход от бизнес-среды с плохими данными к бизнес-среде с обширными данными – вот три основных вопроса для обсуждения на NAB 2018. На карту поставлено не что иное, как будущее телевизионной индустрии.

Конкурентоспособность телевидения

Традиционное телевидение, наконец, решило бороться с тем фактом, что линейные каналы проигрывают просмотру без рекламы в SVOD-сервисах. Джон Мартин, генеральный директор Turner Networks, поднял этот вопрос на CES 2018:

«Я боюсь, что к тому времени, когда индустрия достигнет полной адресности, все будут смотреть Hulu и Netflix.»

На NAB ожидаем услышать о подходах к улучшению опыта линейного телевидения. Г-Н Мартин возлагает надежды на улучшение релевантности рекламы для зрителя с помощью адресных телевизионных решений. Другие снижают рекламную нагрузку, поэтому зрители могут проводить больше времени с любимыми шоу. NBCU заявляет, что урежет рекламное время в прайм-тайм на 10% в четвертом квартале этого года. Fox говорит, что сократит по 2 минуты рекламы в час к 2020 году. По словам Эда Дэвиса, начальника отдела продукции Fox networks Group:

«Две минуты в час — реальная цель для Fox, а также цель для всей отрасли…Создание устойчивой модели повествования с поддержкой рекламы требует действий от всех нас.»

Зрители Fox и NBCU по-прежнему смотрят много рекламы. Пока не ясно, удастся ли им вернуть часть аудитории, которая переместилась в Netflix и Amazon Prime Video.

Ожидайте много заявлений и дискуссий, связанных с конкурентоспособностью телевидения, на NAB 2018.

Работа без посредников

Интернет продолжать влиять на телевизионную индустрию так же, как он повлиял на любую отрасль, которую затронул. Старые агрегаторы контента, которые соединяют создателей контента и аудиторией, вытесняются. Два больших рыночных сдвига ускоряют эту тенденцию.

Все чаще ТВ провайдеры предпочитают обращаться непосредственно к зрителю через Интернет. HBO начал эту тенденцию в 2015 году. В этом месяце Disney запустит ESPN plus, свой первый сервис DTC, а в следующем году — общий сервис развлечений, который многие видят в качестве конкурента Netflix.

Новые агрегаторы премиум видеоконтента начинают расти в интернете. Amazon Channels и VRV объединяют SVOD-сервисы, облегчая клиентам поиск и управление контентом. Виртуальные MVPD, такие как YouTube TV и Sling TV, предоставляют традиционные телевизионные услуги по цене ниже, чем традиционные поставщики платного телевидения.

MVPD начинают реагировать. Например, Comcast на своей приставке X1 предоставляет доступ к Netflix. Кабельный гигант объявил на прошлой неделе, что делает международные каналы Sling TV доступными для подписчиков X1. Однако стратегия не уменьшила число телевизионных абонентов. Comcast потерял в 2017 году 186 тыс. подписчиков.

Будет много объявлений о новых партнерствах и технологиях, призванных помочь телевизионным провайдерам справиться с проблемой отсутствия интереса.

Данные

Телевизионная индустрия движется от среды с плохими данными к среде, где данных много. Эти изменения влияют на каждую часть бизнеса. Данные появляются в качестве фундаментального инструмента в структуре премиум-видео. Необходимо, чтобы телевизионная индустрия пересмотрела свой бизнес для решения вопросов конкурентоспособности и устранения недостатков.

Переход к среде с большим объемом данных будет непростым. Например, NBCU объявила о переходе к созданной ими метрике рекламы, называемой CFlight. Их не устраивают традиционные метрики данных, которые, по их мнению, не отражают истинную аудиторию и ценность программирования.

На NAB будет много поставщиков с инструментами, которые помогут телевидению справиться с богатой данными медиа-экономикой. Один из них, искусственный интеллект, обязательно привлечет внимание в выставочном зале и в расписании конференции. Другие горячие темы, связанные с обширными данными: персонализация, голосовое управление и поиск.

Почему это важно

NAB 2018 обнаруживает изменения в телевизионной индустрии.

Основой большинства разговоров будут следующие три темы:

• Конкурентоспособность телевидения
• Работа без посредников
• Данные

ИСТОЧНИК: nSCREENMEDIA