Компания Nagra изучила текущее положение дел на рынке спортивного вещания и в докладе об исследовании подчеркнула актуальные тенденции.

На данный момент 23% крупнейших мировых спортивных лиг и ассоциаций запустили собственные стриминговые OTT-сервисы. Это набирающий силу тренд связан с ростом аудитории как молодых зрителей, так и тех, кто перешёл с платного ТВ на стриминг).

В ответ операторы платного ТВ стали вести более агрессивную ценовую политику и активнее приобретать права на трансляции.

Одним из самых распространенных приемов привлечения аудитории стало продвижение так называемых skinny bundles — ограниченных, но выгодных абонентских пакетов, позволяющих пользователю не платить за дополнительный контент, который ему не нужен.

К примеру, компания Sky показывает матчи Премьер-лиги в Великобритании пользователям Now TV, а в Германии — матчи Бундеслиги через приложение Sky Ticket. Абоненты могут оплатить просмотр даже на однодневный период — и не вынуждены покупать большой пакет спортивного вещания ради нескольких матчей.

На рынке прав на спортивные трансляции происходит реорганизация: телевещатели пытаются укрепить свои преимущества правообладателей и удержать аудиторию прямых эфиров крупнейших спортивных событий, тратя на защиту своих интересов крупные суммы. Угрожают ли клубные OTT-приложения отнять аудиторию у телевизионных правообладателей?

Клубы и федерации, запускающие свои OTT-сервисы, делают ставку не на прямые трансляции, а скорее на вспомогательный контент — эксклюзивные интервью, репортажи с тренировок. Более половины футбольных клубов, входящих в первую мировую десятку, предлагают поклонникам подписаться на собственные стриминговые приложения; среди 25 крупнейших футбольных клубов таких уже треть. Часто эти приложения бесплатны и служат в первую очередь для повышения вовлечённости аудитории и привлечения спонсоров.

Активнее всего на рынке стриминга действуют американские спортивные организации, но Европа старается не отставать: например, свой OTT-сервис запустила испанская Ла Лига (пока без прямых трансляций матчей), стриминговое приложение от UEFA начнет работу до конца 2019 года. Известно также, что запуск нового OTT-сервиса в планах Английской Премьер-лиги.

ИСТОЧНИК: Inside World Football