По данным исследования, проведённого компанией Ateme, 80% телевещателей хотели бы внедрить персонализацию рекламы, как это уже успешно делают стриминговые сервисы, но этому мешает остающийся достаточно высоким уровень недоверия к облачным технологиям.

Аналитики Ateme опросили менеджеров среднего и высшего руководящего звена ряда телекомпаний, и выяснили, что 96% респондентов убеждены в необходимости внедрения технологий персонализации рекламы (в первую очередь, это потребность аудитории), 26% сообщили что уже занимаются данным вопросом.

66% представителей телевещательных компаний ответили, что переход на облачные технологии для персонализации рекламы предпочтителен в будущем, 28% опрошенных телевещателей сообщили, что они уже применяются. Для тех или иных целей облачные технологии применяют 60% телевещательных компаний, при этом из тех, кто ещё не использует, 70% сообщили, что внедрение произойдёт в течение года. Несмотря на то, что телевещатели в целом положительно относятся к привлечению данных технологий, 44% опрошенных выразили сомнения в безопасности данных, размещённых в облачных хранилищах.

«По данным нашего исследования, более половины — 58% — телевещателей инвестируют до 20% бюджета на тестирование нового контента или новых пользовательских опций, в том числе персонализированной рекламы. Если применять такие технологии и данные об аудитории эффективно, то традиционное ТВ сможет полноценно состязаться со стриминговыми сервисами, как по контенту, так и по объёму выручки. Облачные технологии, тем не менее, до сих пор вызывают недоверие у представителей индустрии традиционного ТВ, но именно их внедрение поможет провайдерам персонализировать рекламу и максимально полезно использовать данные об аудитории, как это уже успешно осуществляют стриминговые платформы», — заявил директор по стратегии Ateme Реми Бодуэн.

ИСТОЧНИК: Digital TV Europe