Последний отчет «State of Pay TV, OTT and SVOD» компании Horowitz Research показал, что более дешёвые онлайн видеосервисы в настоящее время существенно влияют на реальную экономическую эффективность предложений традиционного ТВ.

Исследование показало, что чуть более 3/4 телезрителей подписываются на сервисы традиционного платного ТВ кабельных, спутниковых или телеком-операторов, по сравнению с 86% в 2014 году. Более того, только 71% в группе 18-34 лет подписываются на сервисы традиционного платного ТВ, по сравнению с 75% среди 35-49-летних и 81% у телезрителей в возрасте старше 50 лет.

Телезрители сообщают, что смотрят ТВ в среднем 6,5 часов в день, 74% абонентов кабельного телевидения, 78% абонентов спутникового телевидения и 80% абонентов оптоволоконного ТВ в целом довольны тем, что смотрят.

Тем не менее, когда их спросили о том, насколько ценны телевизионные сервисы, на которые они подписаны, эти абоненты указали, что ТВ-сервисы менее ценны, чем большинство ОТТ-сервисов. 7 из 10 абонентов спутниковых и оптоволоконных сетей и 62% абонентов кабельных сетей говорят, что их сервис стоит того, чтобы им пользоваться, от 8 до 13% — что не стоит.

Напротив, 91% абонентов Netflix говорят, что их услуга стоит тех денег, которые нужно платить за подписку, у Hulu этот показатель составляет 83%. Облегченные сервисы Sling TV и Hulu with Live TV также лучше, чем традиционные сервисы платного ТВ, 79% подписчиков Sling TV и 77% клиентов Hulu with Live TV, говорят, что цена за сервис оправдана.

На вопрос о том, насколько заинтересованы телезрители в переходе на такой сервис со своего сервиса кабельного/спутникового/оптоволоконного ТВ, либо в подписке на один из таких сервисов в случае, если в настоящее время они не пользуются никаким из сервисов платного ТВ, почти половина (48%) клиентов платного ТВ выразили интерес к цифровому предложению MVPD. Среди пользователей в возрасте 18-34 лет показатель увеличивается до 58%.

Несмотря на то, что Horowitz предостерег, что, хотя эти данные основаны на широком общем описании dMVPD и не может быть переведен в реальные данные корд-каттинга, он подчеркнул, что они указывают на готовность потребителей попробовать эти услуги, и стоимость играет ключевую роль. Почти все (93%) из тех, кто интересуется dMVPD, ссылаются на более низкую стоимость как решающий фактор их заинтересованности. Помимо стоимости, качество и технологичность, которые потребители ожидают от ОТТ-сервисов ценятся выше и, в большинстве случаев, они оказываются более удобными в использовании, чем многие традиционные приставки операторов MVPD.

«Большинство подписчиков ОТТ-сервисов, таких как Netflix, Hulu и Amazon Prime, также являются абонентами многоканальных операторов; меньший процент из них – корд-каттеры или те, кто никогда не пользовался услугами платного ТВ. Эти сервисы, по сути, являются VOD «на стероидах», и они, как правило, призваны дополнять, а не каннибализировать услуги, предлагаемые традиционными провайдерами платного ТВ», — сказала Адриана Уотерстон, старший вице-президент Insights & Strategy в Horowitz, — «Новые dMVPD действительно конкурируют напрямую с традиционными провайдерами … Традиционные игроки должны продолжать заявлять о своем ценностном предложении одновременно с тем, как они трансформируют свой бизнес для удовлетворения растущих ожиданий потребителей».

ИСТОЧНИК: Rapid TV News