Специализирующийся на артхаусе стриминговый сервис Mubi стартует в странах Юго-Восточной Азии — сперва в Малайзии, затем ещё в шести странах стремительно развивающегося региона.

На Mubi ежедневно выкладывается по одному новому фильму, каждый из них доступен затем на платформе в течение 30 дней. Но для аудитории Юго-Восточной Азии было решено значительно видоизменить бизнес-модель, учтя социальные, этнические и культурные особенности.

Основатель сервиса Эфе Чакарел сообщил Variety следующее: «В Юго-Восточной Азии необходимо учитывать специфику рынка и размещать больше локального и регионального контента, а не предлагать аудитории обычный каталог Mubi, который доступен в других странах — фильмы братьев Коэнов и тому подобное».

Поэтому в дополнение к каталогу западных фильмов добавят два дополнительных VOD-канала вещания с контентом местного производства: на Mubi Dekho! Будут фильмы на хинди и бенгальском, а на Mubi Sinema Будут — на малайском и индонезийском.

В ближайшем будущем для малайской аудитории Mubi добавятся ещё как минимум 2 канала — один будет специализироваться на фильмах на китайском и корейском, второй — на южно-индийском кино на тамильском и телугу.

Офис Mubi в Куала-Лумпуре открыли без лишней шумихи в 2018 году. Платформа будет работать при партнёрской поддержке двух локальных телевещательных компаний Maxis и Digi, которые обеспечат доставку контента и билинг (значительная часть аудитории не пользуется банковскими картами). Абонентская плата составляет 15 малайских ринггитов ($3,63) в месяц.

Запуск Mubi в Индонезии запланирован на 2020 год, в данный момент компания ведёт переговоры с местными телекоммуникационными провайдерами; следом платформа расширит охват вещания и в некоторых других государствах Юго-Восточной Азии.

В Mubi не раскрывают объём аудитории, как общий, так и отдельно по странам. Предположительное число подписчиков сервиса составляет менее 1 млн, но в компании утверждают, что это число стремительно растёт, как и объём платёжных потоков. Чакарель отмечает, что Mubi удалось удвоить объём выручки и сохранить рентабельность, а значит, выбранная бизнес-модель работает хорошо.

Mubi — частная компания, которой владеют и управляют несколько финансовых и стратегических инвесторов. В их числе гонконгская компания Huanxi Media, при поддержке которой ранее Mubi планировали запустить вещание на территории Китая. Также Huanxi Media наладила партнёрские отношения с рядом голливудских студий, включая Sony Pictures и Paramount, и такими зарубежными независимыми кинокомпаниями Studiocanal, Pathe и EOne.

«Видеорынок Юго-Восточной Азии перенасыщен активными игроками, но все они используют примерно одинаковую стратегию — пытаются собрать в каталогах как можно больше популярных телесериалов и киноблокбастеров, — но, как правило, их бюджетов не хватает, чтобы приблизиться к уровню Netflix и Amazon. В результате сегодня потребитель не наблюдает на местном рынке стриминга безусловного лидера».

На Юго-Восточную Азию также нацелились такие гиганты китайского OTT как Tencent Video и iQIYI. Но в Mubi этих провайдеров также не считают конкурентами, так как китайские платформы ставят на максимально широкую аудиторию, в то время как Mubi рассчитана на любителей авторского кино.

«То, что вам не удалось найти на Netflix, вы найдете на Mubi» — так Чакарель определяет миссию сервиса.

ИСТОЧНИК: Variety