По данным Media Partners Asia (MPA), стоимость спортивных медиаправ в Азиатско-Тихоокеанском регионе, без учета Китая, в этом году превысит отметку $5 млрд.

Анализ рынка, подготовленный компанией, показывает 22% рост расходов в 2017 году, что обусловлено Чемпионатом мира ФИФА, ростом спроса на цифровые права и ростом рынка в Индии и Австралии. OTT доставка, предоставляющая новые возможности для показа спортивных трансляций, является основной причиной инфляции прав.

«На наш взгляд, ценность спортивных медиаправ на телевидении в Азиатско-Тихоокеанском регионе, вероятно, достигла своего пика, за исключением Индии, где рынок линейных каналов остается надежным и масштабируемым», — заявил старший аналитик MPA и автор исследования, Шриватсан АР, — «Распространение широкополосного доступа стимулирует рост онлайн-видеоплатформ, а ряд игроков активно инвестируют в спортивные права».

По оценкам MPA недавние аукционы по спортивным правам показывают, что онлайн-платформы в настоящее время 10-25% от стоимости прав на медиа тратят на спортивные франшизы.

«Сегодня стоимость пакетированных эфирных и онлайн прав обычно привязана к охвату медиакомпаний, телеком-операторов и цифровых платформ, соперничающих за лидерство в спортивном сегменте с привлекательным потребительским предложением. Дискуссии о ценности цифровой монетизации по сравнению с телевидением будут только усложняться и углубляться с течением времени», — заявила компания.

MPA отмечает успех индийской цифровой платформы Hotstar, которая достигла новых максимумов с более чем 200 млн человек смотревшими трансляцию турнира по крикету Индийской Премьер Лиги. Катарская телекомпания BeIn Media Group также управляет крупнейшей в Азиатско-Тихоокеанском регионе спортивной OTT-платформой BeIn Connect, с охватом на территориях Австралии, Гонконга, Малайзии, Новой Зеландии, Индонезии, Филиппин, Сингапура и Таиланда.

Японский спортивный стриминговый сервис Dazn отмечен как близкий к прорыву даже после его запуска в 2016 году. Facebook надеется приобрести эксклюзивные права на Английскую Премьер Лигу в Таиланде и Вьетнаме «после актуальной, но безуспешной ставки в $600 млн на IPL крикет в 2017 году», — отмечает MPA. Amazon теперь тоже находится на спортивной арене, после приобретения прав на теннисные турниры ATP и АПЛ в Великобритании.

Австралийский Optus, который привлек внимание после проблем с трансляциями, ухудшившими показ Чемпионата Мира, заплатил почти $300 млн за два сезона АПЛ.

«Мы ожидаем, что в течение следующих двух лет ожидается рост цен на онлайн права в регионе за счет того, что ориентированные на спортивный контент цифровые площадки отвоевывают аудиторию, особенно в крупных развивающихся экономиках с преобладанием рекламы, таких как Индия и Индонезия, а также на крупных зрелых рынках, таких как Австралия и Япония», — сказал Шриватсан.

Некоторые спортивные франшизы также распространяются непосредственно на потребителей. Австралийская национальная регби-лига и сборная Австралии по крикету, например, запускают собственные сервисы для болельщиков за пределами страны. Организация смешанных единоборств One Championship также запустила собственный бесплатный цифровой сервис по рекламной модели.

«Многие франшизы предоставляют хайлайты и архивный контент, хотя другие смотрят в направлении более прямой монетизации, такой как в NBA League Pass», — сказал Шриватсан, — «Эти сервисы предлагают индивидуальный подход к болельщикам, который может стимулировать вовлеченность и увеличивать продажи атрибутики», — сказал Шриватсан.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News