Facebook может открыто дистанцироваться от прямых трансляций ведущих спортивных событий. Но футбольные боссы считают, что это всего лишь вопрос времени, когда социальная сеть будет соперничать с вещателями за права, а крупнейшие спортивные состязания в мире будут регулярно смотреть на Facebook, Amazon и Google.

В конце концов, в начале месяца Facebook сделал попытку заполучить цифровые права на Индийскую Премьер-лигу по крикету. В том же время, Amazon готовится транслировать 28 сентября первую для себя игру NFL.

Вице-председатель «Манчестер Юнайтед» Эд Вудворд (Ed Woodward) полагает, что все может измениться в феврале, когда завершатся переговоры о вещательных правах на Английскую Премьер-лигу на 2022-2025 годы.

Вот что нужно знать о состоянии рынка в спортивных трансляций.

Следуй за аудиторией

По словам Magna Global, в США люди смотрящие спортивные состязания по телевидению, становятся все старше, молодёжь для этого обращается к социальным сетям.

До сих пор в США аудитория NFL является показателем интереса в стране к спортивным трансляциям. Аудитория NBC «Sunday Night Football» в первые две недели регулярного сезона сократилась на 7%. По данный  Nielsen “Monday Night Football” на ESPN потерял 5%, а средняя аудитория воскресных дневных матчей на Fox и CBS снизилась на 11% и 19% соответственно. В Великобритании в прошлом сезоне просмотр Премьер-лиги на Sky побил семилетний минимум, средний просмотр на каналах вещателя упал на 14%.

Тем временем молодые фанаты настраиваются на социальные сети. Более половины (55%) зрителей посмотревших 10 игр NFL, транслировавшихся в Twitter, были моложе 25 лет; четверть из них находились за пределами США.

Футбол — самый популярный вид спорта в Instagram. Instagram утверждает, что каждый пятый пользователь (21%) — поклонник футбола, что составляет 146 млн. из 700 млн. пользователей социальной сети.

Пока в 2017 году Facebook заключил сделки на прямые трансляции 46 матчей Мексиканской футбольной лиги, включая плей-офф; не менее 22 матчей MLS и более 40 эпизодов хайлайтов; главные события World Surf League, соревнования по кросс-фиту и матчи Лиги Чемпионов УЕФА. Для пользователей Facebook этими событиями будут бесплатными.

Отраслевые источники говорят, что NFL следит за развитием потокового вещания на Facebook и Amazon. Американский футбол стал предводителем в спортивном вещании, поэтому все ждут 2022 год, когда истекут контракты NFL с CBS, Comcast, 21st Century Fox и The Walt Disney Company.

Взгляд платформы

Поскольку Facebook, Amazon, Twitter и Snapchat глобальные компании, то они хотят иметь и глобальные права на спорт, но владельцы, подобно Премьер-лиге, традиционно заключают сделки на рынке каждой страны. Кроме того, ни Facebook, ни Amazon не придумали, как монетизировать часы видеоконтента, которыми они владеют, поэтому им трудно оправдать большие расходы на глобальные права.

Взгляд правообладателя

Премьер-лига и боссы НФЛ прислушиваются к мнениям технологических компаний, поскольку видят спад в смотрении своих видов спорта на телевидении. Как сказал в начале месяца глава NFL UK Алистер Кирквуд (Alistair Kirkwood): «С коммерческой точки зрения Amazon открывает нам совершенно новый тип рекламодателей».

Взгляд вещателя

Вещатели, такие как Sky, BT и Eurosport, открыто рассматривают социальные платформы как союзников, а не врагов. Sky в этом году сосредоточился на тематических каналах для конкретных видов спорта, что должно помочь ему измерить ценность аудитории при принятии решения о том, какие права продлевать и приобретать. Между тем, NFL «выращивает» собственный стриминговый сервис в духе Netflix для прямых трансляций игр, некоторые из которых также будут показаны коммерческими вещателями.

Существует контраргумент, который показывает, что вещатели все чаще отказываются от спортивных трансляций. Как сообщает источник осведомленный о планах BT: «Я бы сказал, что широкополосная связь для Sky и BT намного важнее, чем спортивные трансляции. BT видит в спорте средство для привлечения абонентов широкополосного доступа. Sky обнаружил, что абоненты использующие широкополосный доступ с меньшей вероятностью откажутся. Таким образом, основное внимание на спорт, обеспечивавшее ценность, превратилось во вспомогательный бизнес, потому что теперь все дело в оттоке клиентов.

С точки зрения Sky или BT больше не получится развивать этот бизнес».

 ИСТОЧНИК: DIGIDAY