Исследование от платформы интеллектуальных измерений Conviva выявило то, что компания назвала «ошеломляющим» ростом в мировом стриминге ТВ.

Согласно отчету за 3 квартал 2018 года State of the Streaming TV Industry Report, зрители всё больше нуждаются в возможности бесшовного стриминга, а паблишеры решают задачу достижения более высокого качества контента. Установлено, что рост числа просмотров составил 25%, общий объём времени смотрения вырос на 63% по сравнению с прошлым годом, включая значительное увеличение трафика в ходе Чемпионата мира по футболу.

Все зрители стали более требовательными, они стали менее терпимы к плохому качеству, был зафиксирован их переход на платформы и устройства, которые предлагают более высокое качество, и замена смотрения на ПК в пользу подключенных ТВ, а приложений паблишеров – на MVPD. Виртуальные MVPD становятся более привлекательными, в США они показали рост числа просмотров на 292% и количества часов просмотров на 212%, отобрав значительную долю у приложений паблишеров, предложив пакетированный контент с лучшим качеством доставки, что привело к более высокому уровню вовлеченности.

Измерения показывают, что подключенные ТВ в настоящее время дают более 50% общемирового смотрения, а виртуальные MVPD обеспечивают более 75% всего смотрения в США. Рост смотрения на мобильных устройствах замедлился в пользу подключенных ТВ, на которых было зафиксировано на 145% больше просмотров и на 103% больше часов просмотра.

Также отчёт показал, что с триминг спортивных событий вырос, поскольку доверие зрителей к стриминговому ТВ растёт, и провайдеры обеспечивают лучшее качество. Стриминг NFL только в сентябре по грубым подсчетам составил 3% от общего числа просмотров и часов просмотра в США, так как фанаты впервые сделали выбор в пользу стриминга.

Кроме того, Conviva выявили общее значительное улучшение глобального качества. Неудачные просмотры существенно снизились (на 33%), равно как и буферизация (на 41%), в то время как качество изображения (битрейт) значительно выросли (на 25%).

«Потребление стримингового ТВ не показывает каких-либо признаков замедления, и паблишеры стали обеспечивать лучшее качество и надёжность, которые ждут зрители», — говорит CEO Conviva Билл Демас, — «Спрос на качество выводит вперед подключенные ТВ среди устройств в плане доли, которая составляет более половины от общего количества часов просмотра, за счет ПК, которые потеряли 7%, в то время как доля мобильных устройств остаётся относительно стабильной. Очевидно, что зрители менее терпимы к плохому качеству, поскольку 13% просмотров в США и 16% в мировом масштабе завершались до начала проигрывания видео. Провайдеры должны всё больше фокусироваться на качестве стримингового ТВ, чтобы отвечать на повышающиеся стандарты зрителей».

ИСТОЧНИК: Rapid Tv News