Несмотря на опасения в части сохранности бренда и рекламного фрода, расходы рекламодателей на онлайн видео продолжают расти быстрыми темпами благодаря буму мобильного потребления и большая часть этих трат, согласно отчету WARC, приходится на социальные платформы.

Отчет о рекламной эффективности провайдеров за последний месяц с учетом глобальных рекламных трендов фокусирует внимание на онлайн видео и говорит о том, что расходы на медиа, включая пре/мид/пост-роллы, социальные медиа и видео по запросу, к концу 2018 года вырастут по прогнозам на 27,5% по сравнению с прошлым годом и достигнут $29,8 млрд. Для сравнения годовой рост рекламы в линейном ТВ составляет только 1,1%. Совокупно доля онлайн видео, как ожидается, составит 17,5% от общего видеорекламного рынка.

Исследование показало, что хоть доли и существенно отличаются в зависимости от рынка, тем не менее в Великобритании в 2018 году на онлайн видео по прогнозам придется 38,3% рекламных расходов на видео; в Китае этот показатель составит 24,7%, тогда как в США, крупнейшем видеорынке, всего 19,3%.

По подсчетам WARC более 60% ежедневного онлайн видеосмотрения сейчас происходит на мобильных устройствах, и большая часть денег для этого канала уходит на мобильно оптимизированные социальные платформы такие как Facebook и YouTube. Согласно отчету, в Великобритании из £1,6 млрд, потраченных в 2017 году на видеорекламу, 81,2% (£1,3 млрд) пришлись на социальные платформы. Для сравнения в 2014 году эта цифра составляла 55,4%.

«Уверенный продолжающийся рост потребления видео на мобильных устройствах направил рекламные деньги социальным платформам, несмотря на известные риски в части негативного соседства и рекламного фрода», — говорит аналитик WARC Джеймс МакДоналд, — «Facebook надеется вернуть утраченную инициативу с помощью платформы Watch, которую позиционировали как безопасное пространство для брендов, предлагающее усовершенствованную сегментацию аудитории».

Отчет также выявил, что поскольку лидеры мнений насчитывают более чем половину видеопросмотров в Facebook, рекламодатели все больше обращаются к ним для создания объективности бренда и доставки их сообщений отдельно от одобренного контента. Хотя также отмечено, что за вторую половину 2017 года как минимум одна из десяти онлайн видеореклам создала риск негативного влияния на бренды.

ИСТОЧНИК: Rapid TV News