Snapchat готовит к большому креативному апдейту в 2020 году одну из своих самых популярных функций — возможность создавать «битмодзи», человечков-аватаров. Раньше с битмодзи можно было создавать аватарки, стикеры для чатов и комиксы, теперь Snapchat запускает Bitmoji TV — персонализированные анимационные сериалы.

Для привлечения внимания к Bitmoji TV штатные креативщики Snapchat разместят первые эпизоды оригинального сериала в разделе Discover, особенностью которого (и опцией, отличающей платформу от многочисленных платформ-конкурентов, таких как YouTube, Facebook Watch и TikTok) является отсутствие возможности скопировать и сохранить опубликованный контент. Разделу Discover новый кураторский контент пойдёт только на пользу, так как из-за спада интереса на данный момент большинство рекламных блоков напоминает материал с первой полосы таблоида — обнажёнка, кликбейты и шок-контент.

Пользователям Bitmoji TV покажут приключенческий сериал с участием самих юзеров и их друзей: в виде битмодзи они будут путешествовать в космосе, становиться зомби, крутить романы с роботами и выполнять секретные задания государственной важности. Судя по трейлеру, опубликованному Snapchat, стиль анимации Bitmoji TV похож на мультсериал «Большой рот» производства Netflix.

Корреспонденты TechCrunch обратились в компанию Snap с рядом вопросов — какова длительность эпизодов, будет ли реклама, участвует ли в проекте кто-либо из известных представителей индустрии, — но не получили дополнительных деталей. Пока известно, что Bitmoji TV стартует в феврале, и уже сейчас можно подписаться на обновления, чтобы эпизоды начали появляться в разделе Discover.

Bitmoji TV имеет все шансы помочь Snap выбраться из кризиса, продолжающегося последние несколько лет по причине того, что принадлежащие Facebook платформы безжалостно эксплуатируют изобретенные Snapchat форматы исчезающего контента и AR-фильтров: Instagram запустил Stories, а Facebook добавил исчезающие сообщения в чатах, AR-маски и Watch — полный аналог опции Snapchat Discover.

Со стороны конкурентов было бы странно не взять на вооружение и битмодзи: в этом году стало известно о тестировании раздела Facebook Avatars, пока в формате стикеров в чатах для австралийских пользователей — опция станет общедоступной в 2020 году или даже раньше. Однако в Facebook взялись за это направление слишком поздно, битмодзи от Google выглядят халтурно (как и эмодзи), а в Twitter бездействуют, и поэтому у Bitmoji TV будет огромное преимущество на старте.

Битмодзи придумали в компании Bitstrips, разработавшей приложение, с помощью которого можно было создать персонажа (предположительно, изображающего пользователя), выбрать ему причёску и одежду, а затем помещать в короткие комиксы. Стартап был куплен компанией Snap в 2016 году за $64,2 млн — бесценок, учитывая, что сумма, в которую Instagram обошелся Facebook (а это без малого $1 млрд), считается смешной. Битмодзи моментально стали популярны — отдельное одноимённое приложение, по данным Sensor Tower на апрель 2019 года, скачали более 330 млн раз, несмотря на то, что их стало можно создавать и в основном приложении Snapchat.

Постепенно в Snap начали развивать формат: в 2017 году битмодзи сделали трёхмерными и их стало можно размещать в постах как AR-персонажей; в 2018 году улучшили качество графики, запустили инструмент Bitmoji Kit и сделали возможным создание битмодзи в сторонних приложениях. Дальше — больше: внедрение в интерфейс умных часов Fitbit и сервиса электронных платежей Venmo, вал сувенирной продукции с битмодзи, от кружек до футболок. Во многом благодаря трёхмерным человечкам дела Snap начали быстро налаживаться, за год цена акции взлетела с $5,79 до $16,09.

Ранней версией Bitmoji TV была опция Bitmoji Stories, с помощью которой пользователи могли ежедневно создавать и публиковать комиксы со своими битмодзи, в которых почти не было анимации. К 2019 году битмодзи настолько популярны среди преимущественно юной 210-миллионной аудитории Snapchat, что бренд стал именем нарицательным, как «Ксерокс» в мире персонализированных аватарок. И успешно скопировать битмодзи — трудная задача для конкурентов.

В апреле Snap анонсировали запуск игровой платформы, где битмодзи — персонажи игр разных жанров, от Bitmoji Party (аналог Mario Party) до теннисных и кулинарных симуляторов. Игры с персонализированными битмодзи монетизируются за счёт рекламы, а также платных опций — например, за отдельную плату можно приобрести для своего персонажа одежду от модного бренда.

Стикеры, сториз и игры — это, врочем, одноразовый контент, и чтобы извлечь максимальную пользу из популярности своих уникальных битмодзи, Snap разворачивает долгосрочную стратегию, в которой ключевую роль сыграет контент. Увидеть себя в роли главного героя мультсериала, а главное — показать друзьям, захотят миллионы пользователей, и охват Bitmoji TV начнёт расти. Такого не предлагает ни одна другая стриминговая платформа и ни один онлайн-сервис.

Успех Bitmoji TV теперь напрямую зависит от качественной работы сценаристов, их задача — стать конвейером смешных сюжетов, которые пользователи будут распространять как мемы. Пользователь Snapchat молод и придирчив, если он заскучает, распознает фальшь или заподозрит, что его считают наивным — проект провалится. Со стороны Snap было бы разумно заручиться поддержкой опытных голливудских авторов.

Bitmoji TV, несомненно, призван освежить раздел Snapchat Discover, который от стагнации и засилья сомнительного рекламного контента не спасает размещение дорогих профессиональных видеороликов, таких как репортажи от ESPN SportsCenter и ряда оригинальных проектов платформы. С целью вернуть солидных рекламодателей в Snap одобрили съёмки новых оригинальных шоу — например, новые сезоны сериала «Детективное агентство «Мёртвые девушки» и документальные фильмы о Серене Уильямс и Арнольде Шварценеггере.

Bitmoji TV — это не просто новый формат «съедобного» контента и весёлая безделушка, это инновационный эксперимент Snapchat по внедрению нового формата общения. То, что анимированные аватарки — потенциально очень популярный формат коммуникации, доказал успех опции недавно внедрённой опции Snapchat Cameos, позволяющий превращать пользователя в AR-анимацию в ходе видеочата.

ИСТОЧНИК: TC