Что в Голливуде, что в наших краях началась эпоха медийных слияний и поглощений. Спусковым крючком конечно же стала сделка по слиянию Disney и Fox в декабре прошлого года. В США ходят упорные слухи о нескольких новых крупных сделках, в России на днях была закрыта сделка на телевизионном рынке.

Самая очевидная цель подобных сделок – защита традиционных медиакомпаний от технологических гигантов, которые активно стали наступать старожилам на пятки, запуская платформы цифровой дистрибуции (которые перетягивают смотрение в цифровую среду из телевидения) и производя собственный контент (таким образом уже полностью подменяя собой крупнейшие студии).

Ниже мы попытались проанализировать все актуальные новости и слухи по случившимся и предстоящим сделкам.

СДЕЛКА НМГ — SONY
На днях «Национальная Медиа Группа» объявила о покупке крупной доли в компаниях управляющих платными телеканалами Sony в России. Когда в 2014 российским правительством были введены ограничения на иностранное владение СМИ (иностранцем может принадлежат не более 20% в капитале СМИ) в ответ на пропагандистскую войну, развязанную в США и Европе, крупные иностранные ТВ холдинги, управляющие телеканалами в России стали срочно искать местных партнеров, чтобы иметь возможность работать в России.

Партнером каналов Viasat (принадлежащих шведской Modern Times Group), каналов Discovery и каналов Turner Broadcasting (входит в американскую TimeWarner) стала «Национальная Медиа Группа» (связанная со структурами банка Россия). Партнёром FOX и National Geographic стала TelCo Media, каналы Viacom достались структурам, связанным с Реновой Виктора Весельберга, а Sony удалось договориться с Владимиром Ханумяном, который многими считался правой рукой бывшего министра печати и главой Газпром-Медиа Михаила Лесина.

Для НМГ ключевая цель покупки Sony – увеличить долю платных каналов в собственном бизнесе и продолжить консолидацию отрасли платного ТВ, которая несмотря на сложности и в отличии от эфирного ТВ продолжает расти. Именно падение смотрения в эфирном ТВ, которое усиливается с каждым годом, является ключевой причиной для расширения многих крупных медийных холдингов (например, того же ВГТРК через «Цифровое Телевидение») в платное ТВ. Помимо этого, очевидно, что у НМГ есть амбиции взять под контроль всех крупнейших игроков платного ТВ в России.

В связи с этим возникает логический вопрос – с учетом предстоящей сделки между Disney и Fox и возможной сделки по слиянию Viacom и CBS – не станет ли это отличным предлогом для продажи их российского бизнеса НМГ?

Скорее всего в ближайшие год-два мы увидим подобную консолидацию и значит на рынке будет два крупнейших игрока – НМГ и ВГТРК.

СДЕЛКА CBS – Viacom
В середине 2000-х медиамагнат и владелец компании Viacom Самнер Редстоун (это он придумал фразу «content is king» и слово «мултиплекс» по отношению к кинотеатрам) решил разделить компанию на две части: CBS достался один из трёх крупнейших эфирных каналов в США – CBS и ряд других меньших активов, а самые перспективные кабельные каналы Nickelodeon, ComedyCentral, MTV и международный бизнес компании были выделены в новый Viacom.

Компанию CBS возглавил талантливый продюсер Лез Мунвс, который за годы своей работы смог запустить множество крайне успешных сериалов и программ (например, именно CBS показывал «CSI» и «Теорию Большого Взрыва»), видеоплатформу CBSAllAccess и ряд платных каналов. Консервативный CBS в противовес динамичному Viacom стал лидером, в то время как руководитель Viacom давний юридический советник Редстоуна Филипп Думан направлял прибыль компании на выкуп собственных акций. Viacom стал сокращать инвестиции в контент, а молодежная аудитория стала уходить в интернет. В итоге получилось, что молодежные каналы Viacom перестали быть критически необходимы для формирования базового пакета для многих операторов платного ТВ, что стало напрямую угрожать бизнесу компании. В последние годы контроль над обеими компаниями получила дочь Редстоуна Шэри, которая изгнала Думана и стала задумываться над слиянием активов.

Слияние с CBS защитило бы бизнес Viacom и могло быть дать необходимый масштаб компании для того, чтобы ее перепродать или развивать цифровой бизнес. Сложится ли в итоге головоломка и будет ли сделка большой вопрос, так как менеджмент обеих компаний смотрит на подобные желания акционеров с опаской.

СДЕЛКА LIONSGATE – STARZ
Активно циркулируют слухи о том, что легендарный медиамагнат Джон Малоун владеющий Discovery Communications, мини-мейджором Lionsgate и телекомпанией Starz может объединить активы и построить нового мейджора. Единственная преграда, как говорят, знающие люди – нежелание платить существенные налоги с подобной сделки. Если такая сделка произойдет, то Малоун несомненно воспользуется положением, чтобы перепродать объединенную компанию.

СДЕЛКА DISCOVERY COMMUNICATIONS – SCRIPPS NETWORKS
Discovery при этом находится в процессе покупки Scripps, которая помимо кабельных каналов (Food Network, Travel Channel и др.) владеет в Великобритании и эфирным каналом Dave. Таким образом, Джон Малоун пытается усилить компанию в Великобритании, как в одном из ключевых глобальных рынков платного ТВ.

COMCAST ПЕРЕБЬЁТ ПРЕДЛОЖЕНИЕ DISNEY ЗА FOX?
В тоже время в Голливуде всё чаще обсуждают, что сделка Disney по покупке Fox может быть не одобрена или такое одобрение может как минимум занять от 11 до 17 месяцев и это без учета процесса интеграции и присоединения, только фактическое одобрение министерством юстиции самой сделки. Как пример, один из менеджеров, говорил о том, что в отдельные года объединенная компания могла бы занимать до 40 уикендов в год в кинотеатральном прокате, что однозначно говорило бы о монопольном положении новой компании.
В этом контексте, всё чаще говорят, о том, что владелец студии Universal и телевизионного холдинга NBC, телеком-гигант Comcast, может сделать контрпредложение семье Мёрдоков с тем, чтобы перекупить Fox. С таким вариантом событий есть и свои проблемы – буквально в конце прошлого года Министерство юстиции США заявило о том, что планирует опротестовывать сделку телеком-гиганта AT&T по покупке медиакомпании TimeWarner (и входящей в нее Warner Bros.). Было бы странно ожидать, что американские регуляторы будут опротестовывать одну «вертикальную» сделку и одновременно разрешат другую в том же секторе. Так что, скорее всего, слухи об интересе Comcast всего лишь слухи.

АВТОР: РОМАН ЩЕРБАК