Популярный телесериал «Игра Престолов» возвращается в апреле, но миллионы поклонников продолжают нелегально его скачивать, подтверждая его сомнительный титул самого востребованного у пиратов шоу.

Многие спросят, почему телесети не заняли более агрессивную позицию для борьбы с нелегальными стриминговыми сервисами и скачиванием. Возможно потому, что выгода для компании перевешивает последствия. Аналитическое исследование Школы бизнеса Келли Университета Индианы и двух других школ выявило, что умеренный уровень пиратства может иметь положительное влияние на итоговый результат и для производителей, и для розничных продавцов – при этом не за счёт потребителей.

«Когда информационные товары продаются потребителям через ритейлера, в определенных ситуациях умеренный уровень пиратства оказывает неожиданно положительное влияние на прибыль производителя и ритейлера, одновременно повышая благосостояние потребителей», — пишет Антино Ким, доцент кафедры операций и технологий принятия решений в Келли, и его соавторы, — «Подобная беспроигрышная ситуация хороша не только для производственно-сбытовой цепочки, но и быть выгодной для экономики в целом».

Хотя Ким и его коллеги не потворствуют пиратству, они были удивлены, обнаружив, что оно может на самом деле уменьшить или даже полностью устранить неблагоприятное воздействие двойной маргинализации — экономической концепции, когда как производители, так и розничные торговцы в одной и той же цепочке поставок увеличивают цену продукта, перенося эти наценки на потребителей.

Профессора обнаружили, что, поскольку пиратство может влиять на ценообразование как производителя, так и розничного продавца, оно нагнетает «теневую» конкуренцию на противоположном монопольном рынке.

«С точки зрения производителя, сжатие розничной торговли — хорошо», — говорит Ким, — «Он не может повышать цену на продукт, как раньше, и проблема двойной маргинализации уменьшается. И наоборот, если производитель сжимается, розничному продавцу будет лучше».

«То, что мы обнаружили, так это то, что когда оба они сжимаются вместе — как на верхнем, так и на нижнем уровнях — они способны приблизиться к оптимальной розничной цене, которую могла бы взимать вертикально интегрированная компания, взятая в отдельности».

В случае с «Игрой Престолов», НВО является плывущим против течения «производителем» в цепочке поставки, а кабельные и спутниковые ТВ-операторы — плывущими по течению «ритейлерами».

Ким и его соавторы — Атану Лахири, доцент информационных систем в Техасском университете в Далласе, и Дебабрата Дей, профессор информационных систем из Вашингтонского университета — представили свои выводы в статье «Невидимая рука» пиратства: экономический анализ цепочки поставок информационных товаров», опубликованной в последнем выпуске MIS Quarterly.

Они предполагают, что бизнес, правительство и потребители переосмысливают значение антипиратского правоприменения, которое может быть довольно дорогостоящим, и рассматривают возможность применения умеренного подхода. Австралия, например, из-за непомерно высоких расходов отказалась от своей схемы трёх жалоб для отслеживания нелегальных загрузок и рассылки предупреждений. Хотя в прошлом году австралийский парламент принял новый закон о борьбе с пиратством, его эффективность остается неясной до тех пор, пока он не будет пересмотрен через два года.

Как и в других исследованиях, Ким и его коллеги обнаружили, что, когда уровень правоприменения низок, а пиратство процветает, страдают как производители, так и розничные продавцы. Но они предостерегают от чрезмерного усердия в преследовании нелегального скачивания или в лоббировании за усиление правоприменения.

«Наши результаты не подразумевают, что легальный канал должен внезапно начать активно поощрять пиратство», — говорят учёные, — «Подразумевается просто, что, находясь в реальном контексте, наш производитель и продавец должны признать, что определённый уровень пиратства или его угроза могут быть действительно полезными, и поэтому должны проявлять некоторую умеренность в своих усилиях по борьбе с пиратством».

«Это может проявиться в том, что они терпят пиратство до определенного уровня, возможно, закрывая на это глаза», — добавляют учёные, — «Такая стратегия действительно согласуется с тем, как другие описывают отношение HBO к пиратству своих продуктов».

ИСТОЧНИК: Indiana Univercity